揭秘“王老吉”品牌的评估价值

王老吉商标发生纠纷，这个案件受到公众很高的关注，其中王老吉商标评估价值高达1080亿这个数据引起我很大的兴趣。这个数据是怎么来的呢？商标是无形资产，评估方式是有公认的方法的，说起来很复杂，很专业，其实也有很简单直观的评估方法。美国一家非常著名的公司提出了一个普通公众也很容易计算的方式：商标价值等于产品年销量乘以每件产品因为商标而获得的溢价再乘以一个参数（6-20）。总共只有三个数据，前面两个很容易获得，只是这个参数比较复杂，作为普通公众仍然可以简单化理解，这个参数与该产品的市场知名度及影响力等相关联，当然是越牛这个数值就越大。

王老吉的价值已经被评估出来了，我们不要再去做无用功，大家对王老吉的盈利状况很感兴趣，网络上列出“一瓶王老吉=两桶油（中石油+中石化）+四个钱罐子（中行，工行，建行，农行）+两个铁疙瘩（宝钢，武钢）+三个吸金王（中国移动 联通 电信）+两辆车（一汽和二汽）”，我们可以根据这个公式反推王老吉的品牌溢价。根据公式品牌价格=年销售额×品牌溢价率×参数。根据网络检索到的数据，王老吉品牌价值1080亿，王老吉去年销售额为180亿，品牌溢价率假设为ⅹ，以王老吉在凉茶行业的领军地位，我们设定参数为最高的20。我们反推出品牌溢价率为0.3，即30%，即每卖一罐王老吉至少有30%是商标获取的利润，王老吉去年仅仅从商标上至少获利60亿人民币，这个数字非常惊人。怪不得广药拼了老命也要把王老吉商标收回。

王老吉品牌溢价率为30%，这还是按最低算的，如果你怀疑不可能有这么高，那么你只能怀疑数据，而且只有两个数据可以怀疑：1、1080亿的评估价值，2、去年180的销售额。