地板市场上的品牌大大小小,不计其数,每个企业都标榜技术创新作为卖点,在地板同质化现象严重的情况下,创新的确才是地板企业的出路,但做到真正创新还任重道远。
究其创新不新的原因,还是由于地板行业是一个较为低端的制造业,面临着准入门槛低,品牌纷杂,自主知识产权数量少,同质化现象严重,低层次竞争等内忧外患。此外,实现技术创新需要资金、人力、物力等大量的科研投入,不是一般企业所能承受得起的。更何况技术创新有一个周期性的过程,不是今天成立研究中心,明天就能出得了产品。
诸多原因之下,就造成了不少的企业只是打着“技术创新”的口号,然后在材料、功能上对地板产品进行一些改良,真正做到能在技术进行根本创新的企业少之又少。更多的中小型企业则干脆用“拿来主义”,模仿,山寨一些大品牌的新品。
地板企业应该注重产品创新。新产品的开发是企业创新能力与品牌竞争力之间相互关联、相互作用的载体,经过了起步阶段的艰苦创业,地板企业才能在市场上占有一席之地。同时,资金、技术、人力等资源都必须具备一定的基础。
创新首重观念,次重技术,可以是技术上,也更应该观念上的,根本目的是为了拉开产品的差异化,而不应该成为产品营销的噱头,不是标榜的一句空话。来源:家居在线