据中国之声《新闻纵横》报道，被众多粉丝期待已久的《星球大战7》，终于在昨天（9日）凌晨登陆了中国内地各大院线。这部电影从去年年底在全球上映至今，已经收获了接近16亿美元的票房。

 

　　截至目前，刚刚上映一天的《星战7》，就已经收获了超过1.6亿人民币的票房。尽管《星战7》来势汹汹，仍有不少业内人士，并不看好这部电影在内地市场的票房。究竟《星战7》有没有登顶票房巅峰的潜质？

 

　　从1977年《星战》系列首部上映开始，“星战之父”乔治·卢卡斯导演，从不同星系、生物的文明史，到各种外形的外星人和航天器，再到绚丽的战斗场面，为人类创造出了一个完整的太空世界。

 

　　经过影迷们10年的翘首企盼，去年12月18号，《星战7》终于回归。截至目前，它已在北美创造出多项票房神话：上映21小时后，票房超一百万；上映20天，刷新《阿凡达》保持多年的7.6亿美元的票房纪录。

 

　　《波士顿环球报》则感叹，我们想找回1977年《星球大战》的过往情怀，而《星战7：原力觉醒》正带我们踏上回家的旅程。

 

　　《星战7》的导演J·J·艾布拉姆斯至今记得《星战1》时，购票队伍排过几条街的场景。从那时起，就有了“商业大片”的概念。他回忆说：“我那时只有11岁。《星球大战》被称为首批的“票房大片”。之所以这样叫，因为当时买票的人真的排队到几条街之外了。”

 

　　正如艾布拉姆斯所说，40年来《星战》渗透入美国社会的各个角落，留在成年人的记忆中，摆在孩子们的玩具柜上，不断被日后各种作品致敬，早已是美国文化的重要组成部分。

 

　　比全球大部分地区晚了半个多月，昨天凌晨，在中国内地首映的《星战7》依然获得了超过5成的排片率，截至目前1.6亿的首日票房，更是占到全天总票房的7成。

 

　　但包括北美的电影业内人士都认为，《星战7》不太可能在中国创造新的纪录。中国没有浓厚的星战文化，铁杆“星迷”也只占内地观众的一小部分。毕竟这个从1977年就开始的系列，年代实在太久远，真正看过系列之前6部的人并不多。中国传媒大学教授索亚斌表示，西方和美国电影来讲，最大的IP就是星球大战，没有之一。这样一个品牌，相关的品牌，包括拍过的动画片，包括衍生出来的产品，人物造型等，早就渗透入西方的文化生活之中了。这样的浸染之中，成长起来的观众会特别有亲切感。他是一个我们中国人相对感觉感知，都会比西方观众弱很多。正是从这点来说，我也不是很看好它的票房，肯定不会像《速度与激情7》那样达到20亿。

 

　　票房高企，更是催生了周边产品的热卖。据统计，《星球大战》系列的衍生品，从音像制品到玩具，已经累计创造了大概300亿美元的商业价值。“星球大战”这四个字，也早已超越电影本身，更成为庞大的商业品牌。

 

　　从《星战》到《指环王》，好莱坞的捞金绝不止步于影视作品本身。反观国产电影领域，即使在内地电影票房突破440亿的2015年，国产电影对于影视衍生产品市场的开发，依旧不温不火。那么，我们的差距究竟在何处？

 

　　2012年，迪士尼公司做了一个他们永远不会后悔的决定——斥资超过40亿美元，收购了“星战之父”卢卡斯影业以及星球大战系列的全部版权。仅仅2013、2014两年间，《星战》就已经带来了约46亿美元的周边产品收入，是迪士尼商品中最赚钱的。

 

　　这一次，星战7里呆萌可爱的球星机器人玩具，被《福布斯》评论为“有史以来最好的星战衍生品”。用手机就可以和小机器人互动，随着程序升级，它可以学会更多技能。尽管售价高达150美元，球形机器人推出12小时就卖出了2万2000台。据估计，《星球7》上映的第一年，周边产品销售额就将在30到50亿美元之间。

 

　　其实，包括迪士尼、漫威等公司，票房只占总收入的三成，其他收入都来自衍生品。从主题乐园到t恤上的唐老鸭，连1939年经典电影《乱世佳人》女主角的一条裙子，如今都能拍出13.7万美元的高价。反观内地电影行业，收入的90%到95%，依然来自票房和植入广告。上海某影城运营部经理张斌认为，衍生产品目前从整个行业来说做的还不是最好。观众来影院第一目的还是看电影，衍生产品不过是附带消费而已。

 

　　早在电影筹备阶段，迪士尼公司内部就会发起头脑风暴，所有员工聚集在一起对衍生品的设计提建议。产品与电影同步制作，电影上映，产品开卖。著名电影人高军认为，国产电影在创意之初，就缺乏开发衍生品的意识。他表示，我们的电影在创意的时候衍生品的观念不是很强，定位不明确。但像经典的米老鼠唐老鸭，它在设计之初，就不光为电影服务，同时也在为各种衍生品服务。

 

　　高军认为，与欧美相比，国产电影衍生品开发，确实在产业业态和运作方式上有缺陷，但已经开始起步。例如，去年《大圣归来》在阿里平台售卖的周边产品，也已经收获了将近2000万。

 

　　高军指出，美国好莱坞在刚起步的时候，就是不完全倚重票房的全产业链发展的产业布局。而中国电影一开始，就纯电影起步，不是纯商品的属性。运作方式上区别也是很大的，变形金刚一开始进入中国的时候，版权是免费给了一家电视台，赢得大量少儿观众之后，就开始卖变形金刚的玩具了。（记者何源）来源：央广网