优酷土豆已经成为过去时，现今这个视频网站公司正式更名为合一集团，并开启了转型之路。

 

　　更名合一

 

　　8月6日，合一集团召开主题为“合乐而不为”的首届开放生态大会，并对外透露，未来三年，其将投入百亿元现金和资源支持网生内容（包括用户生产内容、专业生产内容和自制内容），打造文化娱乐产业的最佳创业平台。同时，优酷土豆集团正式更名为合一集团。

 

　　“我们不但是一个平台公司，也是一家制作公司，也是一个生态系统的时候，再叫优酷土豆已经不能够描述现状了。”合一集团董事长兼CEO古永锵如此解释更名原因。

 

　　公司战略的调整，源于古永锵对行业的判断。

 

　　他认为，“视频纯媒体时代终结，文化娱乐产业进入以自频道为中心的合乐时代。”并表示，2005年到2014年间，视频纯媒体时代下的流量导向、传统内容和以硬广为主的变现模式都将在合乐时代被颠覆。

 

　　而优酷土豆此前的媒体化运营模式，正是单纯的通过视频内容输出，以贴片广告、短视频广告为主要收入。这也意味着，在古永锵的判断中，优酷土豆此前的模式将被颠覆，而必须开启转型。

 

　　“优酷是国内以UGC（用户产生内容）模式起家的视频网站，在收购土豆之后，虽然很大程度上扩大了市场份额，但仍然是主要依赖贴片广告作为收入方式，在高额的宽带费用等运营成本下，很长时间内都处于烧钱亏损状态。”一位业内人士告诉新金融观察记者，虽然优酷土豆曾尝试了一定程度的付费以及会员模式，但效果并不明显。

 

　　此外，迫于盈利压力，优酷土豆的贴片广告从最初的15s，逐年攀升至30s、45s、60s甚至更高的时长，这也极大影响了用户体验。

 

　　在上述业内人士看来，这种增加广告时间和频率的粗暴方式的盈利模式已经走到了瓶颈期。

 

　　事实上，优酷土豆的转型早已在进行。

 

　　2014年8月，优酷土豆集团便正式宣布成立电影公司，定名为“合一影业”。而在今年3月份，优酷土豆再次进行整体架构调整，正式成立合一文化，聚焦电视剧产业的制作和投资，以及创新型网生内容的制作。

 

　　新金融观察记者了解到，对于合一理念的推出，优酷土豆内部在2年前便开始筹备。古永锵提到，当时内部经历过一次激烈的讨论，后来决定先推出合一影业。在合一影业取得一定成绩之后，再讲合一集团大家更容易接受。

 

　　网生内容

 

　　转型后的优酷土豆，将发力于网生内容，三年内投入预计达百亿元。

 

　　据了解，合一集团将依托近六亿用户，投入百亿元资源打造三大计划。即“新人计划”——产生10万个拥有千人粉丝团的自频道，“万万计划”——产生1万个月收入过万的自频道，“飓风计划”——产生100个估值过亿的自频道，共谋万亿市场。

 

　　目前，优酷土豆的网生内容流量占比已超过50%，每月自频道播放数已超过100亿次，每分钟可产生30小时的网生内容，过去一年间发布内容的自频道数超过1000万，并且这些数据以成倍的速度刷新和提升，意味着自频道的发展进入爆发阶段。

 

　　之所以将重心转移到网生内容，源于优酷土豆在该层面已经尝到了甜头。

 

　　以2013年优酷出品的《万万没想到》为例，第一季《万万没想到》每集制作成本仅为数万元，却创造了千万以上的点击量，而到第二季整季广告收益更是突破3000万元，盈利能力凸显。

 

　　而在自频道方面，优酷土豆两大平台上已经产生了暴走漫画、罗辑思维等10家估值过亿元和超过50家估值过千万元的自频道，游戏、美食等垂直领域中颇具粉丝影响力的自频道层出不穷。

 

　　“拿游戏频道来说，这些年伴随着电子竞技产业的发展，优酷土豆成为游戏解说们与粉丝互动、发布原创游戏视频内容的主要平台。并且更重要的一点是，在这个平台上，游戏解说们逐渐找到了变现的最佳方式，那就是将流量引入彼此的淘宝店，并催生了一批千万级别销售额的淘宝店铺。”资深电子竞技玩家叶二告诉新金融观察记者，像dota（热门电子竞技游戏之一）解说伍声2009、英雄联盟（热门电子竞技游戏之一）解说Miss等的游戏视频累计播放量分别约4亿、3亿，并且每部视频下方的评论量都很庞大。

 

　　古永锵认为，技术门槛的降低和用户拥抱视频的热情将点燃自频道爆发的引擎，让网生内容空前繁荣，超过版权等传统内容是必然趋势，无论是文化娱乐的爱好者、从业者还是创业者，都将成为网生内容生产的主体。

 

　　而这也将促使视频网站变现模式上的改变。

 

　　“网生内容已催生内容营销收入的稳定增长，目前内容营销的收入已过亿，用户业务收入更实现了连续五个季度增长50%。三年内，用户收入+内容营销必将超过传统硬广，从而走向持续盈利的发展新阶段。”古永锵说道。

 

　　事实上，自频道对于优酷土豆来说，是其在应对中国网络视频行业竞争，实现自身差异化的重要一步。

 

　　毕竟相对其他竞争对手，优酷土豆本身就有成熟的UGC基因。从重视传统视频内容转向网生内容，对于优酷土豆来说，迈出这一步，并不难。新金融记者 曹晓龙(来源：新金融观察)