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查看日志:黄金消费离不开产品创新
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  何珂
 
  黄金也许是这个地球上最具知名度的产品,它是一个天然的、不需要过度诠释和包装就被消费者认可和接受的商品,自身价值就是黄金的招牌与卖点。 “高大上”的黄金似乎不愁卖,不过事情并非如此。
 
  近年来黄金价格持续下行,金饰品销售承受着不小的成本压力,小金店很难进行差异化营销;而金条动辄数十万元的投资门槛,高昂的交易手续费和保管费用,以及回购渠道的繁琐狭窄让普通投资者往往敬而远之……目前传统的黄金消费渠道和个人投资呈现出了种种不足。据世界黄金协会统计,今年第一季度中国实物黄金消费甚至出现了同比下降的情况。黄金市场注入“活水”,离不开快速高效的行业创新。
 
  “黄金也能变时尚”。随着人们生活水平的提高,消费者正在从单纯的产品消费转向追求文化认同、审美享受等更高层次的精神享受。对于金饰品行业来说,也正在颠覆传统,曾经“粗犷”的金饰品需要不断向“精致”转变。目前市场上黄金加工成丝,再经盘曲、掐花、填丝等手段制作的细金工艺逐步推广;轻松熊、凯蒂猫、小天使等个性造型的金饰品层出不穷;私人定制的金饰品也崭露头角……未来黄金饰品市场或将迎来“个性化”时代,所以产品的设计生产需要不断创新,以符合人们不断变化发展着的消费需求。
 
  “插上互联网翅膀”。除了产品,销售渠道的创新也必不可少。传统的黄金零售业是一个由生产商、大型批发商、分销商和终端门店构成的金字塔形结构,每一层必不可少地都会保留一定的利润率。电商平台正在打破这种结构,压缩中间环节,即从生产商、品牌商或第三方平台直接到消费者,以此获得价格优势。让利于消费者的同时,对批发商的溢价能力也随之提高。此外,一些互联网金融类创业公司,也给黄金投资领域带来了前所未有的创新模式:产品投资门槛极低,如1元起投,或1克起购,且通常不收取保管费等持有费用;账户内购买的黄金达到一定克数后可在各大银行提取实物金条,也可以卖出。行业创新满足了一批消费者的投资需求。
 
  随着社会经济的加速发展,细分黄金市场是未来趋势,商家只有跟紧时代发展,清晰消费需求,加强产品本身以及销售渠道的创新,方能赢得市场。来源: 中安在线-安徽日报(合肥)
 

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