“山寨”一词来源于民间的IT行业,它主要是通过盗用模仿名牌,低价售卖假冒伪劣产品。各行各业‘山寨“之风都很盛行,家居行业也被卷入其中。近期大批家居企业被媒体曝出“傍名牌”,甚至直接伪造品牌洋背景。更有甚者,有些企业竟直接挂用品牌商标,售卖假冒伪劣产品。
专利
山寨现象之一:傍名牌起洋名
前不久,意大利对外贸易委员会北京办事处向中国国家知识产权局递交的3批共30个“伪意大利品牌”名单中,萨博SABO厨具、JAJEMON嘉加梦、以赛亚ISAIAH等多个家居品牌更是赫然在册。这些在中国注册,意大利根本不存在的品牌,均渴望通过洋背景,一夜变名牌。
对此现象,北京市场协会家居分会秘书长刘晨表示,“傍洋品牌”行为主要是源于企业成长初期渴望引起消费者关注的一种心理,是对企业和产品的一种不自信的表现。品牌名称相类似,并不能代表产品优势,企业只有通过长期的积累才能够打造自身的核心竞争力。
山寨现象之二:家居网店猛刮“山寨风”
近日,居然之家官方微博发布公告,称“近日我司发现网络上出现个别不法商户,冒用居然之家名义开店并进行销售活动,我司正式声明电子商务业务尚未上线,所有网络直销店等均为冒用,消费者请勿听信他言,谨防上当受骗。”
随后,记者在淘宝网中以“居然之家”作为关键词进行搜索,便出现“北京居然之家十里河店”、“居然之家网上直销店”、“居然之家专营店”、“居然之家商城”等等店名或掌柜名带有“居然之家”字样的不下数十家。
紧接着记者又搜索“蒙娜丽莎卫浴”,便出现“蒙娜丽莎卫浴商城”、“蒙娜丽莎卫浴专营店”、“蒙娜丽莎卫浴生活馆”、“蒙娜丽莎精品卫浴店”等带有蒙娜丽莎字样的几十家网店。当记者致电其品牌询问时,相关负责人表示他们在网上只有官方网店。
中国消费者协会律师团团长邱宝昌表示,网店傍名牌知名连锁家居卖场或品牌的行为,侵犯了这些卖场和品牌的名称权和商标权,并涉嫌不正当竞争,尤其对消费者构成商业欺诈。邱宝昌建议品牌商家可进行公示,并要求相关网站断开山寨网店的链接,以保证消费者权益。
山寨现象之三:国内山寨国外 小品牌山寨大品牌
2015年3月,在深圳国际会展中心进行的深圳国际家具展上,更是演出了一场场侵权闹剧。
远道而来参展的意大利品牌Treci的董事长Stefano发现自己家产品被一个叫孔雀王的家具企业抄袭,涉及的产品有Stefano的床头柜、床、梳妆台等,产品相似程度高达九成。
四海家具在发现其旗下品牌“卡芬达”238系列的酒柜及床头柜等产品被浙江艺家百年抄袭后,带领律师和媒体展开了维权。经过现场勘定,确认被抄袭产品相似度超过95%。
北京皇家现代在深圳展上现场“踢馆”,指称江苏森岩家具展出的“巴厘艺术”系列仿冒“皇家 艺之坊”。据了解,被抄袭的产品包括床头柜、衣柜、餐桌椅、衣架、沙发、茶几、南瓜椅、书柜、书桌等产品,相似度超过90%;部分产品甚至还保有“皇家 艺之坊”的烫标品牌LOGO。
对此,业内指出,“国内山寨国外、小品牌山寨大品牌”的现象已成为行业内“公开的秘密”。
北京家具协会秘书长余秀苏表示,《中华人民共和国专利法》保护仅限于产品的外观,且只有产品外观具有80%以上的相似率,才能被确认为抄袭或仿造了该产品的外观。这就意味着,造假者只要略微修改产品的工艺、造型,就能很容易地避开侵权惩罚。而且,企业要想为自己的产品获得保护,前提是该产品已经申请过外观专利。(来源:中国品质橱柜网)