当今影视圈最热最抢手的资源就是IP（知识产权），《何以笙箫默》《左耳》等就是大IP电影的最新例子。“热门IP+粉丝电影+名人导演”逐渐成为稳定赚钱模式，IP的重要性在于它拥有的粉丝群，可以轻松吸引粉丝们进入影院。同时，一个IP可以被开发成电影、网络剧、手游产品和影视剧衍生品，甚至搬进主题公园，不火才怪。

 

　　今年大热的词汇，除了“互联网+”，还有IP。伴随着互联网的持续升温，IP背后的制胜之道在影视产业的影响力不断增强和发酵，如今IP一词已经被业界讨论得“翻天覆地”。合一影业首席执行官朱辉龙日前表示：“当一个国家经济发展到一定水平时，物质问题解决后精神问题就会浮现，而IP其实就是在寻找自己的标签。在我看来，IP能够火的原因不是因为互联网，而是因为中国电影市场提供了非常大的想象空间。”

 

　　开放分享让IP价值充分体现

 

　　IP对电影产生怎样的影响，又能够带来怎样的力量？从2014年到现在，尽管说颠覆过早，但一年间阿里影业、腾讯电影+、合一影业、爱奇艺影业等相继成立，BAT军团已全面直接进入电影产业链，形成新的格局，带给电影行业更多不一样的玩儿法。在这一背景下，由艺恩咨询主办的一场以“联结的力量——中国电影互联网制胜之道”为主题的论坛上，与会嘉宾围绕IP开发一同聊起了互联网里的那些电影事儿。

 

　　今年艺恩咨询首次在中国电影报告当中采用经济学的统计口径，发现2014年由电影所带动的整体产业规模已达到687亿元。谈及这一数字，艺恩咨询总裁郜寿智表示，数据背后的核心大致是由三个主要部分组成，包括上下游投资、电影直接间接消费及电影出口三大部分。除此之外，中国电影每年创造就业岗位超过50万个，因此，中国电影对经济的价值贡献也正日益突显。而今年，在互联网的加温下，年度产业规模将有望突破千亿元大关。

 

　　而对于疯狂的IP抢购潮，朱辉龙给出了自己的观点，他认为，最重要的是心态，要有一个开放的心态。现在大部分影视公司的第一个想法是要控制IP，但其实他们没有理解到，只有你的伙伴强大了，你的IP才会更强大。

 

　　在与电影产业跨界融合过程中，原创漫画公司有妖气首席运营官董志凌对于开放心态有着更深的理解。他认为，如果一家影视公司拥有三四十部有IP价值的影片，仅仅靠自身是很难消化的，因此，怎么把这些产品真正进行有价值的开发，这是当下业界需要着重考虑的问题。做对的事情找对的人，把作品托付给值得信任的合作伙伴十分关键，这一过程中，不但要有开放的心态，还要懂得分享。“我们的经验是，把之前一些项目的成功经验分享给新的合作方，这样在帮助他人的同时，我们也有更大的几率获得成功。”董志凌补充道。

 

　　“对于未来IP的培养和开发，首先就是要懂得开放和分享，而开放的过程中一定要寻求更好的合作伙伴，才能使其价值尽量最大化。”剧角映画创始人梁巍这样理解道。

 

　　合作共赢就是发酵IP的过程

 

　　作为一个电影公司，在目前这一大环境下能够做什么？朱辉龙认为，互联网不能保证电影制胜，但是电影如果不懂得互联网便很难获得大胜。因此，创意比什么都重要。对于一个平台型的公司，作为一个互联网的影业公司，最重要的是对产业的洞察、对群众的理解，在此基础上的创意才是最关键的。

 

　　万合天宜CEO范钧谈及创意话题时也认为，制作可以花钱搞定，但是创意花钱是搞不定的，而创意的核心是人，因此，业界要从培养人开始。往往一个IP出来后大家会有很多小点子，但是这种小点子就像一根火柴，也许一下子会熄灭，但是业界要培养整个IP，使这个火苗成为一把熊熊大火去燃烧。因此，一个好的IP出来后要把它不断放大，而放大的过程就是合作的过程，因为没有一个人、一个企业可以在每一个环节都做得最好。

 

　　“在IP整个运营中有电影、有网剧、有图书、有音乐，但是品牌定位在哪儿要明确，因为其后的每一个环节都是在为这个品牌定位加分，为这个品牌定位服务。”范钧表示，拥有IP其实也是一把双刃剑，因为其有固定的粉丝群，这本身保证了项目的浓缩性较大，也可以说其风险会有所降低，但怎么用好这一IP，怎么用好这一粉丝群是另一回事。可能有些人认为他们做什么样的电影粉丝都会去看，不好的话最多是讥讽几句，但我们要明白，电影投资非常大，投资方、制片方、放映方等肯定希望有更大的回报，那时候不仅仅粉丝要关注，其他人也要关注才能产生更好的效果。因此，怎么打动非粉丝这批人走进电影院以及进行更深入的价值开发是十分关键的。对IP拥有者的要求是怎样保持所拥有的IP持续发力，保持其粉丝群喜欢的东西存在，然后研究加入哪些元素让更多的人愿意走进电影院看电影，这是需要认真思考的。

 

　　对此，梁巍也强调，从业者要有充足的耐心，有了耐心才能把IP往下走好、走实。同时，选择IP开发也要谨慎，因为有时它并不像想象的那么容易，甚至一刹那的决定都可能影响到整个IP的发展。其实IP怎么能够做到最大化，这是IP商业的生态，只有各自把自己的领域做得更好，才会有更好的发展。

 

　　在互联网势头迅猛进军电影产业时，电影资本及制片环节出现了更多的机遇，同时也面对更多的问题。资本大量涌入电影市场，专业的对接资本与影视的服务团队也被业界所关注。投资过《京城81号》《天将雄师》的盛万影视总裁何晓秋表示，在这个过程中打通资本和IP，打通流量和IP之间还是需要很强的服务团队。虽然业界在这个阶段还不是很有信心，但是目前这种差距恰恰是这个行业未来成长的空间。（记者 李雪昆）来源：中国新闻出版报