新年伊始，一场跨年度的围绕“莱茵阳光”与“圣象”的E0商标知识产权纠纷再次风起云涌——记者从北京市第二中级人民法院获得证实，该院于1月6日已正式受理了柯诺(北京)地板有限公司诉圣象集团有限公司的商标侵权案。原告请求判令被告停止侵权并赔偿经济损失人民币269万元。不久，原被告双方将对簿公堂。

　　圣诞节前夕，同时拥有E0商标和“莱茵阳光、克诺森华”等系列商标的德国柯诺木业集团中国区总部在山西、安徽、山东等地以同样理由请求当地工商管理部门强力阻止圣象侵犯莱茵阳光E0商标权的行为。

　　饶有趣味的是，2005年5月才出任德国柯诺木业集团中国区总裁兼CE0的彭鸿斌先生恰恰曾经亲手缔造了“圣象”品牌并执掌圣象集团达8年之久。

　　如同当年创造“一头大象带动一个产业”的神话一样，2005年，E0标识之争客观上推动了中国强化木地板行业的技术进步，超低甲醛含量的E0产品受到消费者热烈追捧，抢占了年销量逾百亿元的强化木地板市场三成份额，其单价也从年初的119元高位降低到了69元低位，消费者自然得到了实惠。

　　然而，有业内专家认为，这场纠纷不仅凸显了中国强化木地板行业在知识产权意识方面的严重缺失，也暴露了标准化建设管理方面的相对滞后。

　　欲问E0为何物，甲醛含量一代码

　　无论是“莱茵阳光”还是“圣象”，都在不遗余力地宣传E0标识，双方的产品LOGO同样经过精美的设计，“E0”两个大写的字母并列在圆形的图形中且占有突出的位置，同具强烈的视觉冲击效果。

　　然而，在一年前，中国强化木地板业者和消费者并不知道E0为何物，其知名度和美誉度几乎为零。

　　“其实，E0就是一个符号，以前是德国柯诺木业集团的企业内部控制标准，目前，为了完善柯诺的全球E0布局，保护集团的技术，我们又将E0商标化、品牌化，它代表超低甲醛含量”，柯诺中国营销总监杨志明如是说。

　　全国人造板标准化委员会秘书长吴丹平证实，经过修订的《胶合板》国家标准GBT9846.1-9846.8-2004于2004年6月22日发布，新国标甲醛释放限量在老国标E2、E1的基础上增加了一个E0级别的概念，分别对应代表甲醛释放限量是每立升等于或小于5毫克、1.5毫克、0.5毫克。

　　吴丹平女士还介绍说，日本标准甲醛释放限量代码是FC2、FC1、FC0，欧洲标准用了A、B字样，我国没有采用他们的符号，是为了跟原有的国标GB18580强制性标准接轨。

　　买家热烈追捧，圣象盆满钵溢

　　E0到底是一个什么概念呢？杨志明总监说，现有资料表明，饮用水和苹果中的甲醛含量是0.9毫克，而E0地板的限量低于这些大自然物质。这一标准的即将实施，标志着中国强化木地板业正在从制造大国向强国转变。

　　杨志明称，有人说制造E0地板并非难事，只要用好胶就行，事情远非那么简单，“早在上个世纪80年代，柯诺集团旗下的柯诺Krono国际木业研究院的260名科学家从健康环保的角度出发，就致力于研发超低甲醛含量的高密度板。以后又致力于E0基材的研发，并将此技术应用于地板生产。”杨志明告诉记者，1993年5月，柯诺集团在欧洲获得了E0地板的技术专利证书专利号为B27N7／00，成为全球第一家持有欧洲E0专利证书的地板生产商，并率先在全球进行E0地板的商业化生产。

　　他向记者出示了这份欧洲首张E0地板的技术专利证书。

　　平心而论，拥有109年历史、全球产销量第一的柯诺木业在中国的名气并不比中国圣象更大。

　　2005年3月4日，圣象在京召开“圣象E0健康先锋行动”新闻发布会，高调宣布斥4亿元巨资打造圣象健康子品牌，包括4000万元广告和标志的推广费用。

　　圣象提供的书面资料还表明，“4月21日，该标志在CCTV2首次亮相”，“仅圣象E0级地板4——6月当期的产销量就达到600多万平方米”，而“柯诺公司也从5月份开始大规模推广其E0地板”。

　　新技术新标准的应用推广为圣象带来了丰厚的利润，尽管每平方米单价从119元降到99元，圣象3个月就将6亿元轻松囊入怀中。

　　E0联合体诞生，消费者受益

　　中国强化木地板产业具有年产销1.6亿平方米的能量，得益于我国城市化进程，巨大的市场容量滋润了大大小小5000个品牌。两大巨头对E0地板的市场角逐，客观上推动了行业的标准升级和技术进步，同时也制造了一个畅旺的消费市场。短短半年多时间，E0地板的市场份额就上升到目前的约30%。

　　占得市场先机的圣象似乎在先入为主地独自吸吮着鲜美的市场“头啖汤”。但是，随着彭鸿斌出任德国柯诺木业集团中国区掌门人，市场风向标很快就有了转变。

　　7月30日，一场主题为“E0地板是推动还是炒作”的研讨会在京举行，强化木地板行业的数位重量级人物对圣象的行为提出了质疑，认为圣象舞剑意在垄断——独占E0地板市场的超额利润。

　　8月27日，彭鸿斌掀起“莱茵阳光E0地板普及风暴”，喊出“69元终结E0暴利”强音，将传统的8毫米E0地板卖到了69元。于是，在两巨头的对垒中甚至出现了“泸州莱茵阳光宣传条幅被焚烧”的情况。

　　作为中国强化木地板引进第一人，彭鸿斌在业内向有行业旗手和“地板教父”之美誉。当年，当有人攻击强化木地板有毒是“工业垃圾”时，他拍案而起，发动了著名的“狮象大战”并获完胜。这一回，业内近1／3的强势品牌再次团结在他的感召下，“E0健康地板联合体”应运而生。据金刚欧德刘帆总经理介绍，联合体由瑞嘉、莱茵阳光、彩蝶、金刚欧德、克诺森华、升佳、欧家等知名品牌自发组成；宗旨是“推广普及E0健康地板，传播环保健康消费文化，规范E0健康地板市场，促进行业形成优质、平价、诚信、有序的和谐局面，树立行业的良好形象”；在全国范围内执行“统一E0地板标识、质量标准、69元售价”的大统一行动。

　　刘先生称，作为行业自律组织，联合体还邀请国家权威检测机构进行不定期抽检，以确保成员的E0地板品质，而69元的售价则是真正让利于民，企业可以说只能得到微利。

　　联合体健康运作至今，看来已实践了彭鸿斌“终结暴利”理想的初衷。

　　群雄竞逐E0商标，柯诺中国胜

　　温家宝总理在去年的政府工作报告中曾说，未来世界的竞争将是知识产权的竞争，知识产权将成为企业发展的命脉。

　　毫无疑问，尽管强化木地板的国标还没有出台，但E0标识蕴藏着巨大商机是不争的事实。于是，围绕着E0标识是否能够注册成为商标，众商家开展了又一轮角逐。

　　来自国家工商行政管理总局商标局的查询资料标明，2005年5月23日和6月21日，圣象集团两次向商标局递交了E0商标注册申请文件。10月28日，《中国商标专利网》刊登《圣象申请注册E0健康商标》一文披露，圣象副总裁郭辉在圣象十周年庆典会上表示，圣象于日前已向国家工商总局提出E0健康商标的注册申请，国家工商总局也已受理。

　　10月31日，莱茵阳光地板在京召开“E0商标维权宣言”新闻发布会，正式宣布已将E0注册商标收入囊中，并且呼吁涉嫌侵犯其E0商标权的企业停止侵权。

　　短短3天时间冒出莱茵阳光和圣象两个版本的E0商标注册宣言，媒体和受众被弄得一头雾水。

　　真相究竟如何？在11月9日新浪网主持并且网上直播的“促进行业发展，探讨E0之路”研讨会上，彭鸿斌揭开了谜底。

　　其实，早在2004年9月14日，商标局就核准发布了“E0意林生态圆形组合商标”，商标专用权利人是内蒙古包头市自然人郭丽珍，其申请日期是2002年11月。弄清楚这件事，柯诺员工只花了小小50元人民币去商标事务所检索就“搞掂”。

　　更令人大跌眼镜的是，通过检索得知这一事实的并非只有柯诺人。在短短90天里，包头女孩儿郭丽珍竟然接待了15家强化木地板的老板们。

　　“我听说有一个企业跟这个商标所有人谈了两个月的时间。这个企业出多少钱呢？出300万人民币，最后这个商标所有人没有卖给他。我也不知道这个企业的名字。总之，商标所有人告诉我，我也确切地知道共有15个我们这个行业的公司试图购买这个商标，而且整个谈了90天时间。到7月29号，这个商标所有人才确定把她的E0商标出售……”，谈起这事彭鸿斌很风趣：“前两天我跟国家检测中心主任吕斌交流的时候说，如果多年前我把这个商标注册了可能有500万的收益。我没有这个女孩子聪明，所以我今天还在努力地工作。”

　　圣象出手，乱了自家方寸

　　4000万元推广费用砸进去了，注册申请递交了并且喊出去了，没有想到被人家捷足先登了。圣象最大的懊恼，就是在一开始时没有像莱茵阳光一样，推广概念之前，先要花小小的50元人民币去商标事务所检索是否有人注册了商标。

　　莱茵阳光制造商柯诺受让E0注册商标的事实，极大地刺激了同城兄弟圣象。就在莱茵阳光发布“E0商标维权宣言”才2天，11月2日圣象在北京新大都饭店召开了一个没有主题的“E0研讨会”，借某专家之口声讨柯诺中国侵犯了公共权利，推测其受让动机是独占公共资源。其随后在媒体刊登的“柯诺独占E0公权健康等级标志闹剧始末”、“柯诺陷入困境与行业和消费者渐行渐远”等文章中，更是使用了“打出第一发黑枪”、“窃取他人推广成果”、“窃取公共利益”、“险恶意图”、“昭然若揭”、“厚颜无耻”等文革式语言。

　　反观圣象文章，朝秦暮楚，显然乱了方寸——

　　当自家宣布E0健康商标的注册申请获受理的时候，圣象文章援引其市场部经理王晓宇的话说，将企业先进的技术、执行标准注册成为商标是国际知名品牌的普遍做法。就如同“ Intelinside”是高性能计算机的代表，“ centrino”是迅驰移动计算技术最新的代表，具有国际行业核心竞争力的企业都为他们的核心技术注册了相应的技术品牌。圣象E0则将成为“国际至高健康家居标准”的代表。

　　一旦得知人家受让事实后，又发表文章说“实际情况是国家工商行政管理总局受理的圣象申请注册的＇圣象出品＇……商标的文字主题和说明文字是＇圣象出品＇……所谓的加注TM的标志即便注册下来也是圣象出品，根本不是E0商标……从动机上看，圣象早在今年5月份就已经申请了这个＇圣象出品＇的商标注册，从未以此要挟其他企业或意欲独占这一资源”。

　　如此破绽，并非一例。有媒体对圣象直言不讳——《北京现代商报》记者吴厚斌撰文指出，“认为注册＇E0＇商标符合国际惯例的圣象在＇莱茵阳光＇宣布＇E0＇成为其注册商标之后，竟然约请专家、律师＇声讨＇彭鸿斌＇侵犯公共权益标志＇，这就具有极大的讽刺意味儿：我注册就合理合法，你注册就侵犯公权？这也太霸道了吧！”

　　彭鸿斌温柔还手“三部曲”

　　与圣象大事张扬的霸气不同，昔日外交部官员出身的彭鸿斌举手投足更有儒家风范。低调受让E0注册商标的柯诺中国，从某种意义上说，是被圣象逼迫走上维权路。

　　在整个维权行动中，彭鸿斌弹奏的是很有韵律的“三部曲”。

　　第一步可概括为“温柔呼吁”阶段。其间，10月31日在京召开E0商标维权宣言新闻发布会，呼吁涉嫌侵犯其E0商标权的企业停止侵权，并用律师函件的方式书面告知相关企业；由于好言相劝无果，12月21日通过新闻媒体发表文章《莱茵阳光地板恳请圣象停止E0商标侵权》，希望得到圣象对知识产权E0商标的尊重并立即停止侵权。

　　第二步为“鸣枪警示”阶段。在请求行业协会等机构多方协调无望的情况下，选择多个二三线城市，举报并配合工商执法部门强力要求圣象停止涉及侵犯莱茵阳光E0商标权的行为。

　　第三步进入“法律维权”阶段，面对圣象的“处变不惊、不理不睬”王者风范，迫于无奈的莱茵阳光选择了理性的法律诉求的方式来保护自身的知识产权——2006年1月6日，继大自然地板控告圣象不正当竞争后，莱茵阳光以圣象侵犯其E0商标权为由将圣象送上法庭。

　　人间自有公道在。在新浪网主持的行业研讨会上，中国知识产权研究会副会长、中国商标协会副会长、中国人民大学知识产权研究中心主任兼博士生导师刘春田教授，在详细了解了E0商标申请在先、核准注册的事实后，作出了“公共资源不等于公权利”、“公共资源也不能侵犯私权”、“如果公共资源的符号表现与私权范畴的商标权发生矛盾冲突，商标权人有权利排除后边的公共资源的使用方式”等精辟论述。

　　金刚欧德道出业者心声

　　在遭到圣象对E0商标的“猛烈炮轰”后，彭鸿斌曾一度很孤独。在一次公开的讲话中，他向记者坦露了心声：“我从来没有意愿与行业为敌。当时签合同的一刹那我就知道，谁获得这个商标就注定要非常孤独，没有买的企业转过来就会攻击他，我有这个心理准备，但是我不打算孤独下去。我是最愿意跟我们这个行业所有的人交朋友的，也应该说我拥有最多的朋友。”

　　据北京天沐律师事务所主任昌孝润介绍，在8家与柯诺中国签定E0商标特许使用合作谅解协议的企业中，有2家是付费使用的，其中金刚欧德第一家向莱茵阳光支付了E0商标使用费。刘先生表示：“作为一个负责任的企业理应尊重他人的智力成果，遵守国家法律。”

　　“E0健康地板联合体”一成员企业的老总认为，全国要有一盘棋，现在围绕E0标识产生的纠纷，核心问题是国家标准滞后造成的混乱，原来国标五年一修订的做法显然不符合“与时俱进”精神。

　　“都是标准惹的祸”，这位老总道出了业者的心声，尽管是那么直白。而金刚欧德老总的话则代表了新一代企业家坦荡博大的胸怀。

　　柯诺中国CE0彭鸿斌给国内众多同行上了一堂生动的知识产权法律课。

　　杨志明总监说，赢利和发展是企业永恒的追求。在不断实现产品及价值创新的征程中，莱茵阳光始终将知识产权的开发和保护作为品牌发展的重要举措。目前莱茵阳光已成功开发出林海物语系列、他加她系列、森呼吸F0系列、运动步道、运动赛道、彩虹步道等多项独创性产品，并同时拥有五十多项专利及百余项知识产权。

　　“完成从E0专利技术到E0商标再到E0基材、E0地板的全盘布局，这样才算形成一个完整的裨益消费者的健康地板E0体系。”彭鸿斌总裁如是说。这位莱茵阳光地板的掌门人同时表示，莱茵阳光运动型地板作为最前沿的第五代强化地板，先后荣获全国十大放心品牌、2005中国精装楼盘最受欢迎建材品牌、2006最具科技含量地板品牌、影响2006时尚家居品牌等多项殊荣。2005年，莱茵阳光运动型地板率先荣获国家地板、基材sinhua双免检。作为全球最大的跨国木业集团旗下品牌，拥有国家E0基材及E0地板检测报告、E0专利、E0知识产权的莱茵阳光运动型地板的定位是致力于缔造国际健康地板品牌。

　　“中国强化木地板产业正在面临严峻的知识产权考验”，“处理不当，很可能将面对象彩电、DVD一样的专利收费尴尬，”一位不愿公开身份的业内专家分析说，“这里面有一个关键原因，就是中国的木地板虽然发展最快，但起步却很晚。”当10年前彭鸿斌从德国引进第一块木地板的时候，木地板在欧洲已经是一个成熟的产业了，这从客观上造成中国现在的木地板都在拷贝国外的技术，或者简单说是从国外“舶来”，因此也就没有自己的专利技术。

　　他的判断并非空穴来风：去年7月份出现的“337”锁扣专利事件，可以说就是欧美专利持有者砍向中国木地板企业的一次小试牛刀——7月7日，当举国上下都在追忆60多年前那场把中国人民卷入水深火热中的战争时，来自中国林产工业协会的一封紧急信函林产协(2005)18号使中国强化木地板企业们感受到空前的危机有如大兵压境：“2005年7月1日，Unilin Beheer B.V. Flooring Industry Ltd.，Unilin Flooring N.C.联合向美国国际贸易委员会(ITC)提出337调查申请，指控申请书中列明的公司制造并销售到美国的强化木地板产品侵犯了申请人的专利权，并要对此进行调查。”这是信函的核心内容。据该协会提供的数据，“此次共指控的30家企业中有17家中国企业”，圣象集团等国内经营企业赫然排列其中。

　　前不久刚被大自然地板以不正当竞争为由起诉，如今又因E0商标侵权被莱茵阳光送上法庭。旧伤未愈，再添新痛的圣象下一步将如何应对莱茵阳光E0商标的法律维权行动，让我们拭目以待。

摘自：证券日报