元旦假期热播的《我是歌手》第三季，今日把芒果TV客户端推上了App Store免费排行榜首位。

 

　　由于湖南卫视去年4月提出版权不分销的策略，各大视频网站都未能获得《我是歌手》等节目2015年的网络播放权，用户要想在PC、手机、平板观看该节目，必须登陆湖南卫视旗下芒果TV平台，这也导致大量用户短期形成应用下载高峰。

 

　　今年4月，湖南卫视将旗下金鹰网及芒果TV两大平台改版整合，推出全新“芒果TV”网络视频平台；今年5月，湖南广播电视台台长吕焕斌对外表示，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播出，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。

 

　　吕焕斌此前接受腾讯科技采访时曾表示，湖南卫视所有的节目都是自制的节目，全IP版权都在自己手上，这是打造全媒体一云多屏平台最核心的东西，然后围绕核心内容开发新媒体业务，把传统的观众变为用户。

 

　　对于各大传统电视台而言，在内容上依然具备自己的竞争优势，但是随着用户向网络和移动端迁移，以及各大视频网站发力自制，渠道话语权的丧失成为传统电视台面临的巨大挑战。作为国内最成功的地方电视台之一，湖南卫视面对新媒体发展带来的冲击，正在持续加大对互联网业务的投入。

 

　　互联网全面普及以来，在传统电视构成媒体的四个要素中，虽然“渠道”和“介质”不断向PC、手机、平板转移，“观众”也在大量迁徙，但唯独“内容”依然牢牢控制在传统电视行业手中，用户在网上收看节目内容最多的依然是来自传统电视台的电视剧和综艺节目。

 

　　因此，湖南卫视试图借助自身的优质内容来打造自己的互联网渠道，笼络自己的用户。

 

　　此前，据知情人士向腾讯科技透露，《我是歌手》第三季计划每期节目在播出后10天内可在芒果TV全平台免费点播，10天后PC和TV端必须付费点播，但在移动端则可以无限制免费点播。芒果TV此举的目的，也意在推广芒果TV的移动应用，和各大视频网站竞争，打造湖南卫视自己的移动渠道。

 

　　腾讯科技从芒果TV获得的最新数据显示，《我是歌手》第三季第一期在芒果TV的PC播放量为5000万，加移动端的数据整体播放量突破1亿。

 

　　“对芒果TV和互联网业务的投入会坚持到我们不能坚持为止。这个决心是我们通过多年探索后做出的决定，电视不会马上死亡，但是市场在削减，不做新媒体迟早陷入绝境。”湖南卫视副台长聂玫去年在接受腾讯科技采访时表示，如果与时俱进进行学习和重造，从战略上重新认识互联网新媒体，电视台肯定还有机会。

 

　　另据腾讯科技了解，芒果TV即将完成A轮融资，公司估值或超过60亿人民币，目前已有二十几个国有和民营背景的大型基金竞标认购，融资结果不久将对外公布。

 

　　当然，相比各大视频站，芒果TV起步较晚，流量和品牌效应、技术积累依然有较大差距，湖南卫视能否成功扶持自己的新媒体平台还存在诸多变数。（ 范晓东）(来源：腾讯科技)