游戏行业是典型的文化创意产业，这个行业中的公司普遍都面临着一个棘手的问题：一款产品成功了，下一款产品还能成功吗？

 

　　于是，有计划的IP(知识产权)经营成为解决这种困扰的出路。随着泛娱乐时代的到来，围绕一个优质的IP经营，不但可以助力游戏公司打造系列产品，还有望成为游戏公司在文化产业链延伸的跳板。

 

　　IP产品矩阵

 

　　IP(intellectual property)即人们常说的知识产权，指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且智力劳动者对其成果依法享有专有权利。

 

　　然而，创意枯竭始终是悬在文化创意产业头上的“达摩克利斯之剑”。作为文化创意产业的重要组成部分，游戏行业也难逃窠臼。

 

　　巨人网络董事兼首席执行官刘伟就坦言，即便是最顶尖的制作人，也不敢拍着胸脯说下一款游戏还是最好的大作。

 

　　在这种情况下，围绕一个已有的优质IP进行持续性建设，显然比创造一个新的IP要有迹可循得多。奇虎360(94.16, 3.64, 4.02%)科技副总裁陈杰认为，一个优质IP的助力，可以让一款游戏更好地被用户接受。

 

　　作为曾经风靡全国的网络游戏，《传奇》在不少玩家心目中都留下了难以磨灭的印象。现在，盛大游戏(6.42, -0.09, -1.38%)试图通过打造多款衍生品，重新唤起这款旗下最负盛名产品的活力。

 

　　近日，盛大游戏首席执行官张向东表示，除已有的《传奇归来》、《传奇外传》，盛大计划在今年下半年推出完全3D版的《传奇永恒》。对于这款产品，张向东颇有信心：“这款产品已经做了4年的研发，采用次时代画面，强调强PK玩法，相信这是我们在传奇这个品牌上有很大突破性的一个产品。”

 

　　此外，张向东还透露，盛大旗下另一款比较成功的端游《龙之谷》，也已经在不同的平台上推出包括手游在内的系列产品。另外，更新换代的《龙之谷2》也正在研发中。

 

　　“一个真正的网络创意企业，考验你的不是能否做出一款产品，而是否能持续做许多款产品。”游族网络(002174)首席执行官林奇认为。

 

　　随着手机游戏的日益火爆，将已有的、运营比较成功的游戏作品向手机平台转移，成为游戏公司IP运营的重要手段。游族网络正计划打造旗下知名的页游产品《女神联盟》的手游版。

 

　　据林奇透露，游族网络不同于行业内将页游直接移植到手游的做法，手游版的《女神联盟》仅仅是与原产品在IP上相同，玩法上则是一个全新的产品。

 

　　游戏与影视互通

 

　　近年来，由小说、游戏改编的影视作品频频见诸于电视、电影屏幕。例如《轩辕剑》、《仙剑奇侠传》等游戏改编后的影视作品，均获得了良好的收视率。为了将手里的IP发挥更大的赚钱效应，越来越多的游戏公司或投身影视制作，或将IP授权他人。

 

　　上述提到的盛大游戏《龙之谷》，已经被改编成电影《破晓奇兵》，并于今年7月底在国内上映。此外，游族网络也计划将《女神联盟》打造成为一个IP矩阵，围绕这个IP做电影、电视剧。

 

　　“我们计划通过多种形态的商业模式，打造一系列的经典IP。每个商业模式都会有它的盈利模式和不同的利润占比。”林奇表示，IP的价值在未来肯定会越来越大，三年以后的游族将不仅仅是一家游戏公司，而是一家拥有一系列比较知名的IP，并能够生产各种不同形态的创意产品的公司。

 

　　有游戏公司进军影视板块，那自然也有影视公司发力游戏业务，华谊兄弟就是其中之一。华谊兄弟董事长王中军表示，游戏和影视互动关系非常强。早在2010年，华谊兄弟就已经开始尝试跨领域的IP经营，将旗下两部电影授权给自己旗下的游戏公司做研发。

 

　　“游戏和电影之间，从创意上面是一致的，只是产品的盈利能力、周期略有不同。”王中军说。

 

　　去年，华谊兄弟以6.7亿元收购广州银汉科技有限公司，布局游戏业。尽管银汉科技已在财务报表上为华谊兄弟贡献良多，不过王中军表示，财务上的表现并不是并购银汉科技的直接需求，最重要的是银汉科技的创意IP。据王中军介绍，银汉科技旗下的《神魔》将被华谊兄弟改编成电影，今年10月开机，计划明年贺岁档上映。(来源：证券时报网)