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查看日志:互联网的世界杯“赌局”
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  中国互联网20年,六届全民世界杯,每次足球盛宴都恰逢网络产业变革节点。四年时间不长不短,南非到巴西并不算远,但足以让“互联网+世界杯”狂欢盛宴从PC移步App、从微博变成微信,视频化、移动化、社交化会成为2014年巴西世界杯用户新的体验特点。在视频网站痛失直播权、网络彩票集体爆发等新业务变局的同时,大部分与世界杯本身关系不大的互联网企业处于“砸钱赚吆喝”,整个中国互联网亲近世界杯境遇不同却前所未有的欲罢不能。
 
  网络直播遭央视独揽
 
  “在世界杯,我必须是球迷,过了世界杯,我就不是了”,搜狐董事局主席张朝阳代表了相当一部分中国网民的看法,他这样说,固然有其性格爽朗的因素,但更多透露出老牌互联网公司搜狐不想错过世界杯商机。
 
  张朝阳回顾自1998年以来的历届世界杯指出,资讯入口从纸介质向电子介质,从电视屏、PC屏向移动屏过渡是大势所趋,而视频化、移动化、社交化会是2014年巴西世界杯用户新的体验特点。
 
  话虽如此,在网络图文击败报纸广播很多年后,有着影音传播天然属性的视频网站仍然迈不过世界杯最核心的资源门槛——直播权。事实上,尽管张朝阳兴致满满,但搜狐获得的只是2014年巴西世界杯所有场次比赛的视频点播以及相关视频权益,命运相同的小伙伴还有新浪、腾讯、爱奇艺等,主流新媒体和视频网站无一获得直播权限。
 
  影音直播无疑是大型体育赛事最核心要素。有消息称,此次世界杯,搜狐、新浪、腾讯均向央视要求购买世界杯直播版权,三家公司版权收入合计在1.2亿-1.5亿美元之间。央视最开始同意出售版权,毕竟央视当初向国际足联购买2010、2014两届世界杯在中国内地所有播出权益也只花了1.15亿美元。
 
  但最终央视决定旗下CNTV独揽直播权,拒绝对新媒体和视频网站分销。这种尴尬局面让视频网站无比怀念2010年南非世界杯,当时央视同意以CNTV播放框内嵌的方式向酷6、腾讯等分销直播权。酷6、优酷、土豆等也由此一跃成为中国网民家喻户晓的知名视频网站,并相继获得资本市场认可。
 
  但也恰是2010年视频网站借力世界杯大火的现实让央视等传统豪强惊出一身冷汗。彼时央视向六家视频网站出售版权获益超过1亿元,而这些视频网站仅靠最简单的贴片广告就豪夺广告营收超过2.5亿元。
 
  更有分析机构称在南非世界杯最火的6、7月,视频网站整体广告营收超过9亿元。而当时广告一哥央视世界杯广告营收也不过10亿-15亿元。
 
  虽然不能简单地将广告营收逻辑计算为“如果直播权不分销,央视广告营收可以15+9”,但央视毕竟开始意识到直播权外放,视频网站对观众的分流恰恰对央视世界杯广告有严重的分流效果。CCTV5频道总监江和平此前曾坦言,“不分售所带来的广告收益肯定要大于分售情况下的版权收入和广告收益之和”。
 
  而巴西世界杯央视最终拒绝分销直播权的最大原因也被解读为“广告招标的不理想”。据来自央视内部人士的预测称,今年央视世界杯广告营收预计也刚刚超过15亿元,并不比四年前增长多少,这让央视更为担心视频网站一旦直播的分流影响。
 
  App边缘打法惹争议
 
  直播被拒,转战点播和自制节目的视频网站对今年广告营收保持谨慎,甚至对流量增长也保持足够理智。PPTV方面表示,没有直播权对视频网站来讲是很大的挑战。不过,PPTV方面依然愿意聚焦CCTV直播之外的第二屏,不敢错过世界杯直播之外互动型节目的争夺。
 
  无独有偶,优酷《大话世界杯》、爱奇艺《晓说奇谈》世界杯特别企划、乐视《5星世界杯·5屏娱乐季》战略、搜狐《巨星对话》等自制节目均侧重网友、球迷互动。
 
  易观国际分析师庞亿明认为,缺席直播对于视频网站而言并非坏事。自制节目打造差异化,提高品牌认知度效果更好。“但从目前的情况来看,这些自制节目内容大同小异,无论是节目类型还是内容,差异化都不大,观众容易混淆,视频网站更应该考虑的是如何提升自制节目的质量。”
 
  艾媒咨询董事长张毅则指出,央视独揽世界杯直播权的根本原因在于资源的危机化。目前在视频领域,论口碑或用户服务,央视都比不上各大视频网站,把控视频资源从商业角度上讲,也是央视不得已之举。
 
  值得注意的是,在直播权限制之外,央视开始在新媒体领域强势向视频网站施压:除了网页版的CNTV官网直播入口,央视今年一口气推出了央视影音、CCTV5等移动客户端直播软件,并力推微信、微博互动。而为了应对技术瓶颈和移动流量峰值,央视甚至与阿里巴巴(滚动资讯)云计算业务阿里云达成合作,将移动端App放置到阿里云计算平台上。
 
  不过,北京商报记者注意到,相当一部分网友对央视旗下直播软件并不感冒,“信号延时、画面模糊”的指责不断,“求靠谱网络直播软件”的声音层出不穷。
 
  另一层面,安卓系统、智能电视等概念的流行也使得一批游离在版权政策边缘的移动App浮出水面。北京商报记者通过百度搜索“世界杯直播软件”,显示超过6200万个相关结果。而在智能手机和智能电视应用平台上,“巴西世界杯”、“阿狸直播”、“云图TV”等近百个直播类App成为网民追逐热点,而事实上,央视从未对这些软件开放直播接口。
 
  一名不愿透露姓名的视频从业者指出,主流视频网站普遍受制于版权,反倒是一些游走于灰色地带的小软件对世界杯胃口大开。由于诉讼主体规模小、数量众多,甚至很多软件“只是几个人随便开发的产物”,央视无暇维权。虽然主流智能电视和手机厂商不会主动推介这些软件,但基于互联网避风港原则和操作系统的开放性,平台通常并未限制这类侵权软件的上架。(记者 张绪旺)(来源:北京商报)
 

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