如今，中国已成为视频节目生产大国，然而在海外市场运营方面却存在着政策模糊、版权意识不强、推广渠道分散、内容运营方式单一等诸多问题。据统计，每年仅通过海外新媒体方式流失的中文视频版权价值便达数千万美元。
5月28日，“中文视频版权银行暨2014中文视频全球增值计划发布会”举行，会上，中文视频版权银行（国际版）正式上线，它是以“分账”为特征的新型利益分配机制，提供一站式中文视频资产增值服务。视频版权权利人可将视频版权交由版权银行进行存管和运营，并获取运营收益。版权银行由东方嘉禾文化发展有限公司和北京东方雍和国际版权交易中心共同提出和推动。
为什么要建立版权银行？中文视频生产商加入版权银行后会有哪些收益？为什么要在海外的新媒体上推广中文视频？带着这些问题，《中国新闻出版报》记者进行了采访。
代权利人运营版权
“‘版权银行’的运营模式就是中文视频的版权权利人自愿将其拥有的视频版权交予版权银行进行存管，并由版权银行代为运营，版权权利人获取版权运营收益，并将其中一部分收益分配给版权银行运管方，是一种可以实现线上成交的版权集约化运营模式。”对于版权银行，北京东方雍和国际版权交易中心董事长殷秩松给出了这样一个定义。
加入了版权银行的中文视频内容商和个人能够获得什么样的收益呢？东方嘉禾首席执行官殷建波向记者解释说：“不管你是大制作还是小成本，只要你拥有版权，就可将其存入版权银行，由我们向全球几十家最知名的新媒体、互联网电视等渠道进行推广和运营。我们还会联合国际知名律师事务所、审计所、保险公司一起来维护你的合法权益，不仅你的版权能够得到保护，还能得到广告分成。在运营期间，个人和机构都可以随时登录中文视频版权银行系统查看视频运营情况及收入。”他还表示，新作品、已播出或库存的影视作品均可进入版权银行，将有第三方审计来保障交易安全和透明。
对内容整合营销
“党的十八大以来，中央高度重视中华文化走出去工作，国家层面上要求文化工作者要有走出去的战略思想。从日常生活层面来看，随着国际交往日益频繁，到海外求学、旅游、定居的中国人越来越多，对中文视频内容的需求量越来越大；另外，中国经济实力逐渐增强，国际影响力也越来越大，越来越多的外国人开始学习中文，学习中国文化，观看中文视频是他们重要的学习方式。”东方嘉禾首席执行官殷建波说。
东方嘉禾正是看准了这个市场的潜力，同时也看到这个市场的乱象：政策模糊、版权意识不强、推广渠道分散、内容运营方式单一等。大量优质节目长期处于无品牌、无收益、被盗版的状态。
针对这种乱象，东方嘉禾开发了版权银行这一全方位服务于国内中文视频内容生产机构和个人的产品。加入版权银行后，东方嘉禾会对这些内容进行整合营销，最大限度地提高内容的关注度和广告价值，最后进行广告分成，广告效益越好，版权人收益越高。中华文化促进会常务副会长王石认为，版权银行是推动中华文化融入国际社会的重要平台，它的意义不仅在于交易，更在于文化交流。
新媒体市场前景广阔
谈到为什么要在海外新媒体上做中文视频的推广时，殷建波告诉记者：“新媒体是媒体行业的未来，现在全球已经有35亿互联网用户，移动端用户也已经超过10亿。全球用户在移动端花费的时间早已超过了电视，很快就会超过传统桌面。而像YouTube这样的全球最大在线视频网站，更是占据了全世界视频播放市场总份额的43.8%，每天产生40亿次视频观看量，每月有10亿活跃用户。”
据了解，东方嘉禾作为YouTube中国内地最大正版中文视频提供商，已经在YouTube上运营了300多个频道，为国内国家级和省市级电视台、知名影视公司、视频互联网站等机构提供全面服务。同时，东方嘉禾还和欧洲第二大视频网站Dailymotion、北美第二大付费在线视频提供商Amazon、北美最大社交网络Facebook、北美最畅销的平板高清电视品牌Vizio、德国电信等多家海外新媒体平台合作，致力于把国内的优秀中文视频节目推向世界。
创新视频版权交易模式
殷秩松表示，使用国际通行的版权运营合作规则，以版权边际效益为核心的集约化运营方式，利用全球所有新媒体通道把“中国内容”推出去，同时还要把版权收益赚回来，这为推广中国城市、中国企业、中国品牌和中国产品提供了一个绝佳的平台，同时有利于规范和拓展数字版权国际流通环境。
中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠也认为，视频新媒体、移动客户端媒体等将会有更多的购买行为。新媒体市场中的版权、营销、市场、受众等规则都是不同的，版权交易环境面临巨大变化，版权银行创新了视频版权交易模式。
对于目前中国对外视频推广现状，国家版权局版权管理司有关负责人认为，网络新媒体改变了大众生活方式，网络视频传播已成为影视产品重要推广和发行渠道，但中国的视频产量和收益并不匹配。如何将原创影视内容推广到国际市场，建立一套与国际接轨的版权交易模式，在国际版权交易规则下实现保值增值，这是目前亟须解决的重大课题。他表示，版权银行为中国视频走出去开辟了一条新路径，是与国际版权交易规则接轨，规范版权交易模式的现实需要，希望社会各界，尤其是视频内容生产制作和传播企业等能更积极地探索国际化版权交易新模式。
