在“多屏互动”成为主流传播模式下，湖南卫视一直在“网台互动”领域探索。从邀请嘉宾上节目的小打小闹，到上线在线视频芒果台、自制网络剧、与网络媒体多屏联动、开发APP应用呼啦等，湖南卫视这两三年内逐步地在加强自身的互联网基因。

 

         如今的湖南卫视已经拥有自家的互联网播放平台，如芒果TV视频网站、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等。除了通过版权销售来获得收入，湖南卫视还可以通过在芒果TV的独家播放，抢占视频网站的用户，进而获取更多广告收入。要知道，尽管视频网站一掷千金地购买优质的内容源，同样也会赚得盆满钵满。砸下1亿元来购买《中国好声音》第二季网络独播版权的搜狐视频，在3个月的时间内创下2亿元的营收，爱奇艺已经将《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权以6600万元卖给银鹭集团，再加上贴片广告收入，在开播前就已经确保稳赚不赔。

 

         除了经济利益上直接“冲突”外，湖南卫视在“网台互动”的探索，也让其深知互联网时代的节目制作已经骤然发生改变。以往单纯向观众(用户)输出内容源的方式亟待改变，实现与观众(用户)实时互动将成为节目制作的主流，因此回收版权、确立湖南卫视自身的互联网生态圈实际上是对于观众(用户)数据的全面回收。

 

          在版权分销时代，以湖南卫视为代表的传统电视台，在制作节目需要的互联网数据大多为视频网站提供，是典型的“二手数据”，存在不少的数据盲点，很难真实反映观众(用户)的需求、行为特征等，伴随着各大视频网站基于数据积累、网络渠道传播等方面的“强势”，开始掀起网络自制节目的浪潮，并开始收获口碑。以优酷为例，自2013年以来，优酷的微电影、脱口秀《晓说》、真人秀《侣行》以及《老友记》、《星映话》、《逻辑思维》等优质自制节目取得了相当大的成功，并获得央视等电视采购。

 

           视频网站开始涉水节目制作，这无疑是动了传统电视台最后的“奶酪”。在“多屏互动”成为主流传播模式下，传统电视信号传播所带来的观众(用户)数据反馈速度、精准度明显滞后于互联网传播，与视频网站所掌控的最新、最全面的数据相比，传统电视台拿着视频网站提供的“二手数据”来制作节目，就已经在起跑线上输了一步。

 

           即便传统电视台拥有最热、最有人气的明星艺人、专业的编剧导演、大资金投入、专业的舞台、设备，有实力制作出引发全民热议具有话题性的大型综艺节目，但对于观众(用户)数据的模糊掌控始终是一个隐患，而观众(用户)数据在制作节目中的重要性也越来越明显。