“构建互联网环境下的著作权保护体制，创造一个权利人、使用人和社会公众等各方利益和谐发展的法治环境，是保证互联网业健康发展的必要基础。”中国版权协会副理事长陈一丹是腾讯主要创始人、终身荣誉顾问。不到15年时间，一只有5个人创业的小企鹅，发展到如今活跃用户数已超过7.83亿的大QQ，超过3亿的微信注册用户，腾讯成为中国互联网的领军企业之一。亲历这一过程，陈一丹认为，激励和促进互联网产业蓬勃发展，离不开版权制度的规范和护航。

    在互联网时代，版权制度如何推进产业发展？陈一丹认为，版权制度通过激励创作，促进优秀的图书、音乐、美术等作品不断涌现，促进了文化繁荣、社会全面进步；版权还具有复合财产权利的独特经济属性，几乎每项权利都支撑着一个产业。可以说，版权产业是最具发展潜力的新兴产业之一，对推动经济结构战略性调整、加快转变经济发展方式具有重要作用，而互联网科技进步和创新，则是加快文化产业发展的重要支撑。随着互联网与文化产业的不断融合，越来越多的权利人通过互联网获得比传统模式下更多的利益。

　　当人们享受着网络技术带来的便捷时，内容产业也被网络盗版深深困扰。陈一丹认为，版权问题不是始于互联网的诞生，也不会终于互联网的发展。互联网条件下的著作权问题与传统的版权保护模式相比，更为复杂和难以界定。如何既能保护著作权人的合法权益，又能保护公众使用作品的权利，如何既能推动互联网产品和服务创新，又能有效地防止盗版刺激创造积极性，成为社会各界极为关注的问题。

    从QQ到微信，腾讯的产品不断更新，规模持续扩张，每一个新的应用和模式的诞生都会给版权保护带来新的课题。陈一丹认为，互联网的发展不仅仅是技术的创新，也是社会的发展方式的革新，这就需要关注互联网对社会形态的解构与重构，对现行法律体系和社会规制进行深层次的剖析。比如，需要深入研究互联网产业发展中遇到的前沿问题；研究科技对社会形态、社会组织、社会行为的深度影响；研究互联网生态系统和开放平台，个人信息运用和保护、互联网行业竞争经济学、复杂网络研究、海量网络用户行为社会学分析、网络金融等等。为此，腾讯除了建立创新平台，加大研发力度，还设立了专门的研究中心和博士后实践基地，对著作权在内的互联网法律问题进行深入研究。

　　　　除了在腾讯创立之初领导建立了复合型的知识产权保护体系，陈一丹也积极推动业界和公众的知识产权水平。2006年9月，在陈一丹发起下，深圳科技与文化界企业成立了深圳市版权协会，陈一丹担任会长。他以深圳政协委员的身份提交了《尽快制定深圳文化创意产业的分类标准，启动版权相关产业对经济贡献率的调研》《加快培养知识产权人才》等知识产权相关议案。2012年陈一丹倡导设立了深圳版权金奖表彰机制，并入选“2012年度全国知识产权保护最具影响力人物”。

游　　戏

网游企业如何“走出去”？

——访完美世界副总裁王雨云

本报记者  姜 旭

     “不做不能出口的游戏。”当问及游戏海外运营的经验,完美世界副总裁王雨云这样告诉记者。2012年称得上是民族网游的丰收年。去年，我国有40家网游企业的177款产品进入海外市场，吸金5.7亿美元，同比增长57.5%，实现连续3年增长。位居榜首的完美世界将旗下10余款原创游戏产品出口至海外100多个国家和地区，来自海外的运营收入和授权收入已经占公司整体收入近30%。

    国内游戏产品“走出去”首先要处理好版权问题，这是业界较为一致的看法。国内游戏市场存在的侵权盗版、抄袭模仿既给企业带来经济损失，又让企业的信用受损。“国内游戏行业要发展，要进军海外市场，必须重视版权，唯有这样，才会获得国际市场的认可。”王雨云表示。

为避免潜在的版权纠纷，完美世界自成立之初，就坚持所有游戏产品坚持自主开发或获得合法授权，陆续推出了《完美世界》《赤壁》《神鬼传奇》《神魔大陆》等多款原创游戏作品，或者高价收购海外游戏作品版权，如《星际迷航》《无冬之夜》等。

   中国文化产品如何获得海外用户认可？王雨云介绍，此前出口到海外的中国文化，大多突出旗袍、二胡、京剧脸谱、兵马俑等中国传统文化符号，国内游戏行业在发展初期也曾遇到这样的问题。但由于东西方的文化差异较大，要让国外用户接受中国文化难度较大，在这种情况下，需要更注重文化融合，创造出让世界能接受的东方文化产品。

    国内游戏行业走向海外初期，大多采用授权经营方式。这种方式下国内企业一般只有20%至30%的利润，而且还受制于当地的游戏代理商。王雨云介绍，目前，越来越多的网游企业开始在海外设立子公司，进行独立运营，完美世界就是如此。

2007年开始，完美世界相继在北美、欧洲、日本等地成立分支机构，进行海外运营。为解决产品本土化问题，完美世界在各海外分支机构实现了人才和产品的本地化，聘请当地员工，由熟悉当地情况的人对产品进行符合当地文化和玩家兴趣的改善。“近年来完美世界海外业务能够保持快速增长，自主运营无疑起到了关键的作用。”王雨云表示。

影　　视

谁来给影视剧保驾护航？

——访北京世纪优优文化传播有限公司总裁李福德

本报记者　　冯　飞

　　　　一部电影在院线刚刚上映，“三无”小网站上就能提供盗版内容。这些发现难、处理难的痼疾，不仅给电影版权方带来巨大的经济损失，也侵害了整个产业的健康发展。为正版影视剧护航，北京世纪优优文化传播有限公司（下称世纪优优）进行了积极探索。 

    影视剧维权难在哪儿？世纪优优总裁李福德介绍，版权方发现影视作品被盗后，通常会委托法务公司或律师事务所进行维权，而他们大都靠人工发现盗版链接，并采取诉讼的处理方式，所以存在发现晚、发现少、处理慢等弊端；有些版权方也会委托技术公司为其维权，但技术公司偏向于搜索技术，对影视行业维权的后续处理手段不熟悉，无法深度配合版权方的维权行动。

针对这些问题，世纪优优采取了多种措施，比如通过视频搜索技术，发现隐蔽资源；通过技术手段，获取网站的真实联系方式；通过相关主体和渠道，进行投诉或间接进行通知删除等。目前，世纪优优建立了调研咨询、预警、监控、取证、维权、增值服务等一整套服务流程，主要为电影、电视剧的版权方提供版权保护服务，并打造了一套版权保护系统。

李福德介绍，世纪优优的版权保护系统包括监控与处理两个子系统。监控系统即自主研发的优优赛思维影视版权保护系统（简称UUCssv），能够提供从搜索、排查、取证、通知删除、特殊阻断到自助管理等一整套功能。

影视剧版权保护的服务流程分为前期、中期、后期三部分。前期，包括需求调研与分析、方案沟通、签约；中期主要为项目执行，一般包括预警、监控、警告、法务维权；后期包括项目总结、后续策略、调查回访。

在实践中，李福德认为保护版权最重要的环节是中期的预警监控等工作。这包括以下4个方面：一是预警函发送，发送范围包括大型公司化视频网站、搜索引擎、社交网络运营商、热门论坛、网盘、贴吧等，明确告知其影视剧归属，要求自查、屏蔽、下线；二是监测软件实时滚动监测，世纪优优自主研发的版权保护系统会在热映期进行24小时不间断全网监测，出具实时报告，及时发现盗版链接；三是针对大型视频网站的侵权现象，世纪优优在1小时内做到发现、取证、通知下线；四是针对以快播、百度影音为嵌套播放器的小网站，世纪优优重点控制资源采集首发网站，延长零侵权时间，及时断开其在搜索引擎的链接。”

截至目前，世纪优优已和华谊兄弟、保利博纳、星美影业、小马奔腾、搜狐视频、迅雷、希杰等十几家电影、电视剧制作公司及新媒体平台达成合作意向，合作项目近100部次，为版权方挽回损失共计亿元以上。“《画皮2》刚上线即遭遇盗版，盗版上线10分钟后，世纪优优就监测到盗版链接，公映期内共删除约2300条盗版链接，为版权方挽回损失共计3亿元以上。”李福德表示。

视　　频

优质内容永远都是“香饽饽”

——访乐视网高级副总裁高飞

本报记者 　姜　旭

　　　　经历过2011年影视剧网络版权价格一路飙升，2012年价格开始回落，如今，各家视频网站在采购影视剧资源上都已趋向理性。在这样的背景下，乐视网仍以5000万元购得《新编辑部故事》独家网络传播权，创下2012年至今的电视剧网络版权价新高。当大家开始质疑这一“烧钱”之举是否引发新一轮价格战时，乐视网高级副总裁高飞表示，高价购好剧只是市场行为，视频网站愿意为优质内容不惜重金。 

　　　　电视剧网络版权卖出“天价”已不是新闻。2011年，乐视网就以2000万元的价格买到了《甄嬛传》的独家网络传播权。“当时，乐视网还处于发展初期，行业内普遍对我们的做法不理解，认为这是在烧钱，不可能收回成本。”高飞介绍。然而，经过2012年一年的热播，该剧为乐视网带来36亿次的总播放量和超过亿元的价值回报，至今依然在乐视网电视剧排行榜上位列前三，成为视频行业名副其实的“剧王”。

　　　　有了《甄嬛传》的成功先例，乐视网自然不惧高价，以5000万元拿下《新编辑部故事》独家网络版权。“视频网站内容为王，一部好剧不仅能获得直接的经济回报，给视频网站带来更多用户和流量，还能提升网站知名度和品牌价值，因此，我们愿意为优质剧目付出更高的价格。”高飞解释。

    高昂版权费用支出，势必给视频网站带来压力。为收回成本，视频网站通常采用版权分销、广告收入和付费模式等。据高飞透露，《新编辑部故事》的网络版权分销还在规划中，广告方面已经有多家广告主认购了广告合作。高飞虽未透露目前该剧的广告收益，但他表示，收回成本不是难题。“乐视网能够通过多元化的盈利模式收回成本，一方面是通过有限的版权分销，收回一部分成本；另一方面，通过‘广告+付费’模式获得收益，这也是电脑端收回成本的方式，在手机端，则逐渐开放广告业务，在家庭电视端，主要通过年费形式收回成本，通过乐视盒子，逐步推动付费业务增长。”高飞表示。

　　　　优质内容一直都是各家视频网站抢夺的重点。目前，各家网站在采购剧目上侧重点不同，搜狐视频从去年开始偏重美剧的采购，爱奇艺加大海外动漫作品版权的购买力度，乐视网则突出国产影视剧。“乐视网的流量主要来自于国产影视剧，在版权采购上，乐视网也是以国产影视剧为主。如今，乐视网已锁定2013年超过80%的热门影视剧。国产影视剧能有效实现网台互动，以卫视播出平台激发剧集热度，以网络推广增强用户粘性，最终在视频网站平台上形成用户集中观看。”高飞表示。

动  漫

公益理念打造中国动漫品牌

——访桂林坤鹤文化传播有限公司创意总监谢吉兵

本报记者　　冯　飞

国外动漫品牌风靡全球的同时，曾经家喻户晓的孙悟空、黑猫警长和葫芦娃等经典动画形象，对于国内观众而言已经变得十分陌生。就在国产动漫因缺乏创意、缺少趣味、制作不精等多种原因受困于国内时， 日前，两个穿着尿布的动漫宝贝可可和小爱不仅在国内受到观众热捧，还走出国门，在澳大利亚、瑞士等国家宣传环保、弘扬美德、传播文明。这两个动漫形象是来自由桂林坤鹤文化传播有限公司（下称坤鹤文化）打造的原创公益动漫品牌——《可可小爱》。中国动漫借助公益理念走出国门，这能否为国内动漫企业开创了一条品牌之路？

    曾创作了《可可小爱》《青蛙王子》《文明30秒》的坤鹤文化一直致力于原创公益动漫的创作，并打造了业内首个动漫公益广告文化营运平台。桂林坤鹤文化传播有限公司创意总监谢吉兵介绍，《可可小爱》是国际首部原创动漫公益广告剧，致力于宣扬品德规范、低碳环保、文明礼仪、生活安全教育、健康生活的品牌化理念。在国内，《可可小爱》已经在中央电视台少儿频道、戏曲频道、四川电视台、山东电视台等多家电视台播出；在腾讯、优酷、土豆、爱奇艺等20多家网站上线后，仅仅90天，《可可小爱》在视频门户网站爱奇艺的点击率就已经突破1亿次。《可可小爱》传播公益理念的定位也使其受到多家国内外播出机构的青睐。谢吉兵介绍，坤鹤文化与澳大利亚亚洲教育文化大使西蒙·希金斯先生签订合作协议，共同推出国际版《可可小爱》原创动漫公益广告项目。不久我们将在澳大利亚的播出机构看到《可可小爱》的身影。此外，坤鹤文化还在和瑞士等国家的播出机构洽谈《可可小爱》的播出事宜。

    虽然定位于公益动漫，但坤鹤文化为了让团队和项目得以持续发展，适应市场规则而广泛传播，坤鹤文化采取先播出、后授权的商业模式。“我们推出的动漫作品通常是先通过播出机构进行广泛传播，待塑造出动漫品牌的知名度后，再进行动漫品牌授权、卡通形象代言及动漫衍生品销售等。”谢吉兵介绍。近年来，国内电视台对公益广告的需求不断增加，国内1万余家电视台有每天播出10万频次的庞大需求，坤鹤文化正是抓住此机遇，先以高品质大规模集数的动漫公益广告产品，在中央电视台及各省市电视台、网络、移动媒体上广泛传播，不断接受市场反馈，进而制作出更多更适应市场的新作品，以此快速扩大《可可小爱》的知名度。随后，坤鹤文化把动漫形象和婴幼儿的特点相融合，对婴幼儿用品市场进行了多达300多类产品的品牌授权。坤鹤文化通过此类授权能获得一定的收益。

　　　　“《可可小爱》经过广泛的传播，已有一定的知名度，我们已经和一些企业达成品牌形象授权合作，共同开发《可可小爱》的衍生品。”谢吉兵介绍，开发动漫形象衍生品是坤鹤文化打造品牌的一部分，坤鹤文化还希望《可可小爱》能加入更多新元素，并不断推出新内容。目前，《可可小爱》已经推出60集，第四季的20集也将于近日推出。坤鹤动画的计划是每年制作100集。