近日，《笔仙3》片方以不正当竞争为由，诉《笔仙惊魂3》片方侵权，认为《惊魂》损害了《笔仙》的品牌形象。搜狐娱乐致电双方，《笔仙》片方要求做出一定数目的赔偿，但没有透露具体数额。《惊魂》片方律师则否认不正当竞争，并表示对案件获胜有信心。据了解，本案将于6月10日开庭。

　　案件缘由——

　　《惊魂》两次”寄生营销“遭业内谴责 《笔仙》起诉侵权

　　《笔仙》和《笔仙惊魂》，对于普通观众来说，似乎傻傻分不清。事实上，在业内，两者纠纷已久，并引发圈内关于“山寨电影”和“寄生营销”的热议。

　　2012年，韩国导演安兵基来到内地拍摄由梅婷主演的惊悚片《笔仙》，影片定于当年7月公映，片方为宣传也耗费不少资金和精力。不料上映前一个月，有一部名为《笔仙惊魂》的电影抢先上映，相似的片名和题材，让不少观众进入影厅后才发现自己看的是《惊魂》，而不是安兵基版的《笔仙》。《笔仙惊魂》获得2000多万票房大获成功的同时，也被圈内批评“寄生营销”。即《笔仙惊魂》通过“寄生”更具知名度和市场号召力的《笔仙》误导观众，抢占市场份额。

　　由于《笔仙》前两部都获得不俗票房。《笔仙》片方宣布将于7月公映第三部。不过，在4月清明档，影院里上映了《笔仙惊魂3》，票房3000多万。让业内质疑的是，《笔仙惊魂》并没有拍地第2部，何来第三部，而它抢在《笔仙》前头上映，被指又一次用“寄生营销”招数。

　　因此，《笔仙》片方近日微博宣布，将以不正当竞争为由，起诉《惊魂》片方侵权。

　　双方说法——

　　《笔仙》：变本加厉忍无可忍 《惊魂》：没有不正当竞争

　　对此，搜狐娱乐致电两家片方。对于为何在认为“被侵权”两年后才起诉对方，《笔仙》的解释是，“2012年，《笔仙惊魂》的寄生营销在当时已经构成侵权，并引发了不少业内人士的谴责，我们出于不想炒作的心理并未积极应对。但是这次在《笔仙惊魂2》根本不存在的情况下，直接出现《笔仙惊魂3》，这样变本加厉的行为让我们忍无可忍。尤其是在《笔仙惊魂3》公映之后，很多观众通过各种途径质疑我们《笔仙3》片方，认为影片的质量和宣传极度不符，也完全和之前提到的制作成本和阵容规格大相径庭，对还未上映的《笔仙3》以及2012年上映的《笔仙》和2013年上映的《笔仙2》的品牌形象及口碑带来负面影响。我们不希望自己成为恶意竞争的利用对象，所以决定付诸法律。”

　　《笔仙》片方表示要求对方金额赔偿，但具体数目不便透露。谈到《惊魂》的“寄生营销”对《笔仙》造成多大的品牌伤害度，片方表示没办法用金钱计算，只希望通过法律，从正面的角度把《笔仙3》遭遇的不良影响降到最低。

　　而《惊魂》片方否认“不正当竞争”。对于备受质疑的“没有拍第二部，哪来的《笔仙惊魂3》？”，《惊魂》代表律师李先生这样解释，“没有规定一定要按照1，2，3这样的顺序取片名。《笔仙惊魂3》这个片名的3，指的是这部电影中故事是因为第三件凶杀案引发的。有部电影《高海拔之恋2》，不是也没有拍1吗？”

　　对于涉嫌误导观众，李律师否认，“我们的宣传资料，比如海报预告片上都写的清楚，是《笔仙惊魂》，并非《笔仙》。而且笔仙是个社会概念大家都可以用的。”

　　延伸——

　　国外寄生营销也猖狂 被“寄生”片方官司胜算小

　　事实上，在好莱坞，譬如撞题材也撞片名，同时档期也被抢先的例子也举不胜举。去年3D科幻大片《环太平洋》内地票房已接近7亿元，与此同时，一部内容非常山寨的影片《环大西洋》也在网络走红。据悉，《环大西洋》早在《环太平洋》北美公映前3天就发行了DVD，且稳赚不赔。《环大西洋》出自美国公司TheAsylum，这家公司可谓“专注山寨16年”，例如他们出品的《变形机体》山寨《变形金刚》，《我是结局》山寨《我是传奇》，《史前一亿年》山寨《史前一万年》，《霍比特人时代》山寨《霍比特人》，观众仅仅看片名，真的很难分清楚。

　　这种以某些特征类似于某大片的方式拍摄发行山寨影片的行为，在业内被称为“寄生式”营销。让业内人士苦恼的是，尽管对行业骚扰极大，这种“寄生式”营销在法律上很少败诉。TheAsylum公司多次因为“傍大牌”被起诉，但很少输官司，唯一一次对该公司不太有利的判决，也不过是不得在《霍比特人》上映期间发行自己的山寨版DVD。有好莱坞法律界人士介绍，“寄生式”营销并不侵犯著作权法，只要不是玩得太大被法院认定侵犯消费者权益，一般不会败诉。