日前，谷歌公司任命其原广告业务总监为旗下视频公司YouTube的新任首席执行官。对于此次人事变动，业界将其解读为谷歌公司将花大力气提升视频网站的广告营收。作为视频行业UGC（用户生成内容）模式的开拓者，YouTube的一举一动都牵动着国内业界的神经。
酷6网和56网等是国内被认为同YouTube模式最为接近的视频网站，不购买影视剧版权，不做版权分销，两家在发展UGC业务上依托各自资源发力。此外，爱奇艺和优酷土豆等视频网站负责人也表示，2014年，将各自加大UGC业务发展。然而，同YouTube去年全球范围内56亿美元的收入相比，国内视频网站的UGC版权价值并未得到充分释放。虽然借鉴YouTube业务模式不难，但要复制其盈利模式却不易。那么，依托UGC海量内容，国内视频网站如何将版权价值最大化开发？他们又如何创造56亿美元的年收入？带着问题，记者采访了相关业内人士。
丰富用户上传内容
“在视频行业，内容最重要。视频网站大手笔购买影视剧版权，主要是通过优质版权内容来吸引用户和广告主。对于专注UGC模式的视频网站而言，要培养用户基础，更需要有自己的特色内容和精品栏目，不断丰富视频网站的原创内容，提高用户数量和黏性。”易观国际分析师庞亿明在接受本报记者采访时表示。
对此，酷6网首席执行官杜昉表示认同。“UGC需要向精品化方向发展。这是由于原创内容会附加更多的隐含价值，产生更多的长尾效应，吸引用户观看和广告投放。如此以来，原创内容的版权价值就会得到释放。”杜昉表示。加盟酷6网之前，杜昉曾担任浙江卫视副总监，成功策划过《中国好声音》《我爱记歌词》《中国梦想秀》等多档家喻户晓的大型综艺节目，他深知内容对视频网站的重要性。
如何打造一批精品栏目？庞亿明表示，视频网站可通过奖励机制鼓励用户上传，也可以同专门的机构合作推出高质量的微电影和短片。同时，还可将碎片化信息进行整合和归纳，打造精品特色栏目。
“正是依靠这样的思路，2013年，酷6网同浙江卫视共同打造了《全民奥斯卡》。”杜昉表示，酷6网作为征集公众原创自拍视频的唯一官方渠道，通过主题征集令方式向民间购买原创视频版权。被选用的视频将获得1000元到2000元不等的版权收购费，得分最高者还获得更高奖金，评选胜出的作品在浙江卫视上进行播出。事实证明，《全民奥斯卡》取得了理想成绩。节目不仅实现收支平衡，通过浙江卫视的互动播出，还提高了网站的用户活跃数量和粘度，提升了酷6网的品牌形象和影响力。
在杜昉看来，吸引用户参与，丰富原创内容，仅靠一档节目还不够，视频网站需要打造多个典型产品。目前，酷6网正同中国台湾造星大师柴智屏合作，即将推出一档真人秀节目《美丽萌主》。“最终胜出者将同知名编剧九把刀合作，共同推出电影。需要指出的是，这部电影将充分考虑到网民的诉求，剧本由网民集体互动创作，主要演员和配角也由网友投票选出。酷6网不仅是节目的唯一播出平台，还将是汇集网友创意的平台。”杜昉介绍。
实现网台深度联动
网台联动是近年来视频网站提的较多的一个词。去年，浙江卫视和灿星制作共同推出的《第二季好声音》在搜狐视频上获得超高点击量；由爱奇艺和河南卫视共同打造的《汉字英雄》在网络和电视台上持续热播……这些节目均成为了在网台联动上较好表现的案例。在庞亿明看来，国内UGC视频网站发展的另一要素就是充分利用网络开放性和互动性特点，加强网台深度联动，借助双渠道传播UGC内容，培养用户UGC习惯。
“借助网台双渠道传播，有利于培养UGC用户数量和观看习惯。但目前来看，国内UGC市场还处在初期的培育阶段，网台之间并未实现真正的联动。目前，业界普遍认为，网台联动仅是简单的将一档电视节目在网络上播出，或者将视频网站内容输出到电视台播放，两者只是实现了播放平台的互补。”杜昉表示，之所以出现网台轻度联动，主要由于传统媒体和新媒体之间存在障碍。电视节目制作属于轻度互动，相对单向，节目制作中并未过多考虑用户诉求。互联网的精神是参与互动和分享，属于重度互动。然而，由于种种因素，互联网制作的内容不能全景展现在电视上，两者并未互动起来。
在庞亿明看来，深层次的网台联动应该是一档节目在制作初期，视频网站和电视台就应参与进来，在后期的制作、运营和播出等环节，实现两者互动互补。比如，在内容上可进行差异化播出。“以《全民奥斯卡》为例，酷6网就负责内容征集，电视台进行评选和播出，两者的合作相得益彰。”杜昉表示。在他看来，爱奇艺推出的《汉字英雄》通过推出同名APP的方式吸引用户参与，也是网台联动的不错表现。
要同YouTube一样创造56亿美元的年收入，国内视频网站还需要做哪些？庞亿明认为，找准定位同样重要。“优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等视频网站也发展各自的UGC业务，但主要作为补充业务来开展，购剧卖剧仍是其主营方向。酷6网和56网则是依托各自优势资源主攻UGC模式，有了特色，才会得到广告主认可。”她进一步解释到。“目前，酷6网还是在打基础和积累用户阶段，并不过于着急追求经济利润和财报表现。我们将自己定位于自媒体聚合平台，除电脑端外，移动端将是2014年的主要发力方向，不久将有多款移动产品面世。”杜昉表示。
