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查看日志:视频网站争综艺节目版权 第三季好声音版权卖2亿
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   “很多人说爱奇艺土豪,其实不是,我们经过精确计算,确定此举会改变综艺视频在网络战争格局。”近日,视频网站爱奇艺首席内容官马东在上海营销会上宣布,综艺节目《爸爸去哪儿》明年将在爱奇艺独家播出,“不分销、不换剧、不赠送”。经历一番合并整合,视频网站新一轮版权争夺战拉开帷幕,所不同的是争夺对象从电视剧变成了综艺节目。每集综艺节目近千万元版权费,是土豪冲动,还是精明投资?

  《爸爸去哪儿》与湖南卫视另外四档节目《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》合计打包价为2亿元。据介绍,“这是制作单位常用的销售手法,几档收视王牌节目搭配一两档普通节目,打包出售。”《爸爸去哪儿》大热,网络版权费却不是最高的。乐视网花费过亿元买下2014年《我是歌手》第二季独家版权。腾讯视频、搜狐视频锁定新一季《中国达人秀》与《中华好诗词》。有消息称,《中国好声音》2014年报出2亿元网络版权费。

  为独家内容争得头破血流,在视频网站并不是头一回。2010年底,热门电视剧单集网络版权费还在20多万元徘徊,81集 《武林外传》播出前不被看好,网络版权费总计不过10万元。短短两年,纪录一破再破,《甄传》被乐视网以2000万元收入囊中。搜狐视频为《新还珠格格》开出3000万元高价,无一不令外界咂舌,“每集高达百万元,值不值?”事实上,许多高价剧集都被网站二次分销给同行,摊薄成本,也有一些网站进行剧集交换、搭售,因此形成“一部热门剧,几大网站同时播”。

  不过明年起,随便点一家网站就能看到热门节目,变得不太现实。各家都计划“藏宝”,不再分享。马东表示,“花更大的资金买更好的内容,分销换剧的模式改变,是网站格局变化的结果。”去年优酷土豆成立、今年爱奇艺PPS合并,整合后的视频网站数目变少,规模更大,越发舍得花血本,版权争夺战卷土重来。

  除了行业整合后的竞争需要,广告收入增加,也令视频网站有底气一掷千金。细心观众可以发现,不少网站贴片广告已从15秒飙升至60秒甚至90秒,今年搜狐视频以1亿元购入《中国好声音》第二季版权,听上去很贵,但张朝阳透露,网站通过这一节目营收达2亿元,播放量超过20亿次,“好声音”还有力拉动整个搜狐视频平台,用户看“好声音”同时也观看其他内容的比例为97.5%。

  任何重金投入都存在风险,高价买版权,也在比拼眼力和运气。乐视网用2000万元买《甄嬛传》,外界认为“这个价格疯了”,事实证明“买得很值”,但同样由郑晓龙导演的《新编辑部的故事》,5000万元版权费却打了水漂。今年热门节目明年是否会继续火爆,谁都无法预计,这场一掷千金的点击率之战到底谁能笑到最后,只有等到来年才能见分晓。 

 

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