“请到海南来，这里永远是春天”。每次飞机降落在海口美兰机场都能听到这首歌，但是一走出机场毒辣辣的太阳让人油然而生上当受骗的感觉。从气象意义上说一年中第一次出现连续5天的日平均气温大于等于10摄氏度，则以第一天作为春季的开始日，连续五日平均气温高于22度就入夏了。从气象意义上说海南永远是夏天更加现实一些，因此歌词涉嫌虚假宣传。

说这个话一定有人讥讽教条、僵化，“王婆卖瓜自卖自夸”广告宣传吗那有不夸大的道理，君不见方便面广告打开料包哪里找得到大块的牛肉？君不见房地产广告挖个水坑便说成是湖……某自然相信可以说出一大堆现实生活中寻常可见的各种与实际出入很大的宣传及广告来，甚至连政府官员体察民情的相片都是作假的。君不知我国反不正当竞争法第九条规定：经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。一般人都期盼脱冬入春，向往春风和煦，气温舒适的春天，在海口十一月份着短袖还汗水沾衣，说海南永远是春天难道不是引人误解的虚假宣传？

从历史来看，周幽王为博美人一笑烽火戏诸侯，这是国家主席的不诚信；商鞅变法首先是立一根柱子给予重金让人搬动，其目的在于给国家立信，也说明了国家是不诚信的；花木兰冒充男性替父亲出征的故事竟然千古传唱，说明我们文化是不诚信的；父母明明是去上班却告知哭闹的孩子马上就回来，我们把不诚信的基因种在孩子幼小的心灵中。因此我们对于不诚信习以为常，诚信反而要受到讥笑。某为什么要逆势讲诚信呢？且听我把道理讲出来给你听。我们先从博弈论的角度分析，一次博弈最佳策略是背叛，也就是不诚信，只是一锤子买卖，商户很自然选择质次价高，因此车站码头等人员流动性大的地方购物要格外小心些。商超的客户多是一定半径内老主顾，商超与客户的博弈是多次的，多次博弈最佳策略是合作，也就是诚信，如果商超不诚信客户会用脚投票下次不再光顾。我们再从经济上分析，经济学认为人都是经济动物，凡事都要从经济上考量。多年前一副漫画很能说明问题，店家在看客户给的钱是不是真的，客户在看店家卖的酒是不是有假，很简单的一桩交易双方都为此多支付了额外的成本，不诚信则不经济。事实上在很多交易过程中人们在购买产品之外多支付了很多诸如选购、比较等隐性的成本，如果很讲诚信那么这些额外的成本就可以成为销售方的利益或者可以让利给消费者，综上我们可以说诚信能够降低购买成本，提升效益。

某接受集团指示介入海南的农产品行业，对海南农业的做了初步了解，海南在地理上孤悬大陆之外，四面环海形成天然的重大动物疫病屏障，是我国首个通过国家“无疫区”验收的省份。年均气温23～26℃，生物物种丰富，森林覆盖率61.5%，素有“天然大温室”的美誉。气候上的独特孕育出独具特色的农产品，但是海南在诚信文化上并非法外之地，没有显得比别处更加的诚信。海南咖啡年产量不足200吨 ，销量却达6000吨/年[1]，其中有多少是打着兴隆咖啡的名义出售的？某农场果树林下散养的走地鸡严重滞销，而集中饲养的却打着散养的旗号大行其道。基于信息的不对称，消费者不具备判断能力等原因诚信的商户得不到市场的激励，不诚信者没有得到处罚，市场就发生劣币逐良币效应。没有诚信体系支撑，农业产业不堪一击，一个微小的事件都可以使一个产业集中受损，2007年两篇文章即使海南香蕉业陷入无人问津的困顿。

整合海南的农业要有商鞅变法气概首先要立信，建立诚信体系。政府为立信兴师动众制定若干苛繁的制度，轰轰烈烈各部门一起联合执法严厉进行打击，但运动式的活动只能获得一时的亢奋，不具有可持续性。需要行业的带头大哥振臂一呼将零落的商户组成民间行业组织，引领制定自律的规范，使大家形成一个利益共同体，任何人的不诚信受伤害的是大家，这样个体的不诚信行为将受到行业内集体的制约，只有建立诚信激励及处罚机制才能逐步铲除历史的成疴。这样海南的农产品才能打造出海南的品牌，堂堂正正走出海岛，将海岛独特的优势产品与世人分享，诚信终将获得世人的经济激励，海南特色农产品的生产者、经营者从中获益。而这个行业的带头大哥只有大型企业才堪当重任，某当尽力。

作者：王瑜

2013年11月作于海南