万码高调宣布获得《茅山后裔》手游改编权，拉开了“高开高走”的市场策略的序幕，也折射出近期手游市场推广成本激增的现实。

高调宣布获茅山后裔手游改编权

11月5日，万码游戏在天津召开新品发布会，宣布获得网络小说《茅山后裔》手游改编权。该游戏将采用U3D引擎开发，计划于2014年5、6月上线，页游版亦在规划中。《茅山后裔》为起点签约作者大力金刚掌作品，实体书销售量超过百万。

针对这款产品，万码采取了一种高调宣传策略。从发布会选址看，选择天津举行并非出于成本考虑。据记者了解，天津滨海一号温泉度假酒店为五星级酒店，价格为1200元/天。万码此次邀请了约30家媒体和数十名书迷，加上万码工作人员以百人计算，仅住宿就花费12万。再加上交通、场地等开支，这场发布会的成本粗略估计恐不低于30万。

与高额的版权金相比，30万或只是一个零头。据万码副总经理纪维光透露，《茅山后裔》的版权金在百万级别，未来计划签约其页游版以及姐妹篇《清微驭邪录》的版权。

姑且不论版权金，产品尚在立项阶段就如此高调，这在手游市场并不常见，尤其对于万码这家去年刚刚成立的初创公司。据解释，主要是出于提高产品曝光，抓住核心用户的考虑。“茅山开篇故事就发生在天津，天津最能引起书迷的共鸣，将来续篇的发布会还会选择新加坡等小说的主要情景地点。”

对于万码来说，《茅山后裔》的书迷是游戏的核心用户，不论是发布会还是斥资百万拿下知名IP后忠于原著的开发思路，都是为了抓住用户，尤其是核心用户，代价则是需要付出令中型厂商肉疼、小CP无力支付的各种费用。

手游推广成本激增

据记者了解，由于手游巨头的介入以及端游厂商今年纷纷杀入手游，渠道费用近几个月猛增数倍。部分有资金实力的厂商不得不追加市场投入，那些小CP除却抱大腿外几乎别无出路，抱上大腿的毕竟是少数，大部分小CP或面临解散的命运。

目前，一些厂商计划在手游公司聚集地之一的成都设立分公司，一方面是为了降低研发成本，另一方面瞄准了成都那些撑不下去的小公司的开发人才。

对于有资金支持的公司来说，要么追加市场投入，要么陷入进退维谷的尴尬境地。“手游市场变化太快，我们几个月前作的市场预算，因为涨价现在又重新做了一遍。”万码副总经理刘波说。

鉴于快速增加的推广成本，有些厂商在投入时或谨小慎微，或举棋不定。有业内人士指出，这种做法虽然控制了成本，但也可能导致跟不上市场变化的节奏。“与其平淡地推一款产品，不如下决心制造些影响力，这可能是万码高调的另一个原因吧。”

不论是前期高开高走的市场策略，还是后期追加市场投入，都意味着今后的手游市场将是有资金实力的厂商的舞台，大部分小CP将被清场。

来源：中国广播网