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查看日志:宋柯谈音乐三驾马车:现场、版权、艺人
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   恒大音乐成立已经超过一年,这个依托地产商雄厚资本的音乐公司并非传统的唱片公司,代表着华语乐坛的新气象,而因为宋柯和高晓松的掌舵,更显得高调而又神秘。从“直通春晚”到推动席琳·迪翁站上蛇年春晚舞台,从热闹一时的“我是歌手”到筹划中的“恒大星光音乐狂欢节”,刚刚一周岁的恒大音乐已经开始开花结果。

  作为业界大佬,宋柯日前接受信息时报记者独家专访,详解恒大音乐演出、版权和艺人“三驾马车”,他说公司虽然“不差钱”,但不会做业内的搅局者,而是想通过“马拉松式”的音乐节,希望能出现新一个许巍,新一个汪峰;而一向对音乐版权鼓与呼的宋柯也透露,恒大音乐已经拥有了近两万首的曲库;对于艺人经纪方面,曾经带出过叶蓓、老狼、朴树等个性歌手的宋柯就表示,虽然时代已经不同,但自己依然有带艺人的独到经验。

  

  三驾马车之现场

  大佬观点:并不是只有请大牌才撑得起音乐节

  “我们的星光音乐狂欢节不是简单把北上广的优秀演出copy过来”,宋柯当下正忙的,正是这个看起来有些疯狂的“音乐节巡演”,今年30场,明年30场,共计60个城市,分摇滚和流行两个舞台,每场预计两万人,音乐节票价参考电影票房的定价,目的在于重塑年轻人的生活消费方式。按照宋柯的计划,这次音乐狂欢节今年将在广州收官,但是早前的一系列音乐节尝试在广州均遭遇滑铁卢,票房惨淡,观众寥寥,对此宋柯说不担心,因为除了票价的优势,他也已经做好了本地化的打算。

  宋柯说“本地化”,不仅仅是艺人阵容的本地化,当然广州本地和香港的一些独立乐队肯定也会邀请,同时在因为也是“狂欢节”,除了音乐在娱乐方式上也会本地化,比如可能加入一些街头篮球、游戏机甚至创意市集,具体的方式会在筹备期探讨确定。而宋柯之所以显得自信,用他自己的话说:“我们不是基于票房作为驱动力的演出,我们是基于赞助品牌,他们本身的支持让我们比较省心,因为以前很多人做音乐节演出为什么亏,比方预计两万人到场,平均票价150,就只能算出300万的票房,即便加上50万的赞助,也只有350万,但如果艺人演出费需要500万,再加上硬件乱七八糟加起来,一算就只能提票价,而一提票价入场观众肯定就会减少。”

  宋柯说筹划中的“音乐狂欢节”不是这种“倒贴式”的算法,因为知道艺人花多少钱,知道硬件舞台花多少钱,因为赞助的关系,发现票房不是很大的问题,所以基本不存在“赔本赚吆喝”的问题,问题只是把吆喝给吆喝好。而因为地产、汽车等商业品牌的赞助和植入,会不会引起一些乐迷的不满和反感,宋柯说这也是一个消费习惯,“我的标准是首先不能让我讨厌,即便是推销也要有设计感,而这个设计感就正是我们所擅长的”,宋柯笑说现在看演唱会也都有冠名,看电影也有很多植入,选秀节目也有很多植入,这也是当下的消费习惯,但首先不会强加给消费者什么东西。

  而具体到艺人阵容上,宋柯就说从深度和长远的角度,还是有想法做成一个音乐推荐,把音乐节做成一个新音乐推荐的舞台,现在很多传统媒体对音乐的推广都显得弱了,这也让整个行业显得无所适从,而国外的一些好的新乐队,很多都是从音乐节中出来,这也是新型的模式,“我还本身不太愿意请国外大牌,我倒是更愿意去推荐华语的,咱们本土的,尤其是在当地的Live House唱了十年有乐迷喜欢但没主流媒体理的歌手。如果一个新的许巍,一个汪峰,或者新的达明一派,能够从我们的音乐节出来,我觉得那才是我们的荣耀,而不是在我们的音乐节看到了什么大咖。”

  宋柯说这个潜移默化的公式不知道是什么时候形成的,就是今天花了50块钱,看见了哪个大咖,看见了谁谁谁,这个当然也会有,比如崔健,比如许巍,比如陈楚生,但更希望的是,希望乐迷能够在音乐节发现了谁,这个歌手之前没有听过,但是现场听到了5首歌觉得唱得特别好,这样从长期看才是良性的。而如果一味请大咖,请国外艺人,就只能走涨票价,减少制作费的老路。宋柯坚称,虽然消费习惯的改变需要时间,但好过花大价钱把Coldplay请来,“乐迷自己有眼睛,能自己去发现,我们年轻的时候也可以逆势去喜欢罗大佑,为什么我们的下一代不能用自己的眼光去发掘”。

  而对于其他的现场演出计划,宋柯透露今年重点在“音乐狂欢节”,明年再考虑其他项目,“我只有一个原则,恒大音乐不太是冲进现有的体制里面,做一个“搅局者”,谁的演唱会好卖,你出600万,我就出700万,这种事情我应该不太会干,我们更希望创立自主的品牌,自主的制作,甚至自主的内容创新,可能不是自己的艺人,但在内容本身是有创新的,比如更新型的演出方式,要做就做别人没有做过的”。宋柯说恒大音乐这一年来,从版权收购,到签约金志文等艺人,包括音乐选秀方面的合作、配合和策划,甚至在演出方面的想法,都证明是想踏踏实实做些事情,关注音乐行业诸多领域的变化,以及为将来做好准备。

  三驾马车之版权

  大佬观点:版权库之于音乐公司,就像地产商要有地

  宋柯宣布“唱片业已死”改卖烤鸭之后,再次站在舆论风头浪尖,就是去年初呼吁圈内人抵制著作权修订草案,并代表“唱工委”与版权局唇枪舌剑。相对于很多业内人士对于版权法以及音乐版权一知半解,宋柯俨然是“领路人”和“业界良心”。

  而恒大音乐创立至今,也已经大规模收购和代理版权,成为业内拥有版权曲库最多的公司,因为宋柯坚信,版权是有价值的东西,是行业的支柱,正因为这个支柱垮了一大半,现在唱片业才动不动就谈演出和经纪。更为重要的是,即便是到现在也还没有合理的商业体系支撑,所以恒大音乐一定要有版权库,就像地产公司要有地一样。

  恒大音乐因为还比较年轻,新歌比较少,所以就通过购买和代理版权,通过版权的再利用实现价值。宋柯坚称,MP3相对于卡带和CD是“破玩意儿”,除了方便再无好处,并且坚信在未来会有更新的音乐载体和使用方式,不管是传统的线下试用还是线上收听,不管是包月还是单品,终究会有让老百姓舍得花钱买的东西。现在的现实情况是,有的乐迷想买王菲的专辑,想买崔健的专辑,都已经找不到正版售卖的地方,网上很多也是盗版的,因为正版的生产商已经没了,这才是很可怕并且悲哀的事情。而新媒体的收听模式,现在版权意识正在树立,找到更好的产品和消费方式才会好起来。

  而对于版权的收购方式,宋柯就解释说一般来讲主要是分词曲版权和录音版权,词曲版权是从作者或者词曲代理公司收购;录音版权就是从当时的唱片公司购买版权合约。宋柯以《我是歌手》和《中国好声音》为例,因为是乐队现场伴奏,录音和录像版权都在电视台手里,唯一要支付的,就是词曲版权,即向词曲创作人支付费用,而因为部分词曲版权是在“音著协”,就需要向那里交钱;而如果词曲版权不在“音著协”,就需要获得原作者的同意,向词曲作者或者词曲代理方交钱。如果不是用卡拉OK,不是使用唱片公司原始的录音带,就不会涉及到录音版权。

  而早前红极一时的李健《传奇》的版权代理方曾引发官司,代理方称多次被侵权并且无法收获权益,对此宋柯就说不确定详情无法发表意见,因为不知道权利归属在哪个个人,也不知道当时的合约是怎么签的。宋柯说一般的版权官司往往是因为是事先没有说好,等歌曲红了之后才明白当时签约比较模糊,有模糊地带就容易出现纠纷,而恒大音乐就有常设的版权法律顾问,事先或者事后,都会在一个合理的时机向对方表达。

  而对于版权的代理,宋柯就说一种是购买,一种是转代理、转授权,也有些是因为之前的公司不运作了,就全部买过来,在已经收购的一万多首歌里,既有流行的,也有摇滚乐队的,既有民歌民乐的,也有网络歌曲和彩铃歌曲,恒大音乐作为一个主流品牌,不会专门做某一类,当然很多优秀的民谣歌手和乐队也有,比方早前就签好了民谣公司十三月的版权。宋柯进一步说版权保护是两面的,一个是保护版权方,一个是利于传播,恒定的标杆就在于,是否商用。

  三驾马车之艺人

  大佬观点:音乐再多元化,最核心的还是去打动人

  宋柯最早打出江湖地位的,应该是最早在麦田音乐时代打造“红白蓝”系列唱片,推出朴树、叶蓓、尹吾等个性歌手,尤其叶蓓的《纯真年代》和朴树的《我去2000年》成为时代经典,而之后的华纳麦田时代叶蓓的《双鱼》,周迅的《夏天》,朴树的《生如夏花》都堪称原创歌坛的佳作。在太和麦田时代,则有刀郎和李宇春的辉煌战绩。

  对此宋柯说,当年做叶蓓和朴树的时代,实际上音乐种类比较单一,大家能听到的流行音乐种类不多。现在总的选择很多了,音乐本身也越来越多元,单单一个摇滚乐也有十几二十种的类型,在越来越多样化的背景下,再想做出新意就比较难了,更不可能创一个完全没有听过的流派,还受大家喜欢。

  但宋柯也认为,不管怎样变化,怎样多元,最核心的还是去打动人,所以现在和过去叶蓓朴树的时代也没太大不同,因为自己也不太追求刻意的概念,只要能打动人,就是好作品。所以可能表达方式编曲方式有了改变,但本质上还是一样的。而恒大音乐现在签的艺人,一个是高晓松之前看上的95后小清新周子琰,一个是能写能编也能唱的金志文,还有一个在酒吧唱歌的孙伯纶,参加过台湾的超级星光大道,在小柯那唱过音乐剧,还有就是从红歌会走出的阿普萨萨,一个很好的原生态歌手,这几个艺人各有所长 ,宋柯说恒大音乐有很好的优势,有音乐制作和营销能力,也有很好的演唱会,所以以后还会有更多的歌手。

  宋柯说,依过去的经验,唱片公司做艺人经纪是不得已而为之,在唱片公司最兴旺的时候是不做经纪的,因为那不是他要做的业务,现在是版权延伸出来的东西本身不能赚钱,所以才去打经纪的主意,但这个也没错,因为是行业现状。

  而对于恒大音乐来说,艺人经纪应该不是主要的收入来源,“在太麦时期经纪也不是我们的主要收入,原来太麦数字版权是主要收入,现在收集版权依然是主要收入,然后新增了音乐节的平台,未来的总体收入应该更多在这两块。当然,艺人经纪我们的团队也有独到的地方,恒大音乐有足够的实力,不会过于偏重某一个项目,过于偏向就可能产生问题,所以我们既不单纯做什么单一的演出模式,也不能做单一的经纪模式,当然也不能单一的做版权模式,我希望三方面都好,都合理进化”。

  而对于早前高晓松所说的整个音乐行业会在下半年向好,现在已经过去两个月,宋柯就说具体日子自己没有,因为一个人代表不了行业,只能说事情正在紧锣密鼓进行中,自己同时也是唱工委的常务副理事长,会多吸取同行意见,去判断未来新的走势。具体的版权方也要做一些准备,然后平台方也要投入研发,找到好的产品模式,最重要的还是找到好的产品和消费方式。

 

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