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查看日志:优质版权成就中国“好生意”
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《中国好声音》引领了一股电视综艺

  节目新风潮。

  7月12日晚,《中国好声音》第二季火爆开唱,从去年此时的第一季到现在,中国观众对这档风行全球40多个国家的选秀节目已经非常熟悉了,关于“好声音”的话题和关注度以及5.036%的收视率也成为中国电视综艺节目史上的一种现象,业内人士认为,它是引领了电视综艺节目新风潮、为国内选秀节目和音乐评论类节目重新树起标杆的“神话”,但具有历史意义的,值得关注的还有“好声音”掀起的我国电视业界购买国外电视节目模板版权的风潮。

  一颗奇异的种子扎根中国

  用灿星制作公司副总经理尹晓葳的话说,原版的“好声音”就像一颗可以开出奇异花朵的种子,IPCN国际传媒从全球最大的花卉市场把这颗种子带到了中国,灿星制作就像一个园艺师精心培育这颗种子,而浙江卫视则是让这颗种子扎根成长的沃土。

  这里所说的花卉市场就是“好声音”的原产地荷兰。《中国好声音》的节目模板《荷兰之声》(The Voice of Holland)最初只是荷兰本土一档受欢迎的电视节目。据参与购买该电视节目模板的IPCN国际传媒首席运营官徐阳介绍,当时公司设在英国伦敦的收视率分析机构显示其收视效果非常突出,有300万的收视人群。在中国的电视市场,这个数字也许并不稀奇,但据资料显示,截至2012年,荷兰的人口总数是1673万,这个数字占据了荷兰总人口的18.2%,也就是说,有近1/5的荷兰人都在看这个节目。

  后来,IPCN了解到这档节目的版权已经卖给全球40多个国家,通过对节目内容的考察和对当时中国电视选秀节目的市场分析,IPCN决定购买“The Voice”在中国的版权。

  2010年从荷兰版权方拿到版权之后,IPCN并没有急于把它卖出去,而是一边潜心研究该节目模式、翻译制作手册,一边寻找电视台进行合作。徐阳坦言,当时几乎国内的一线电视台都谈过了,最终选择了浙江卫视和星空华文旗下的灿星制作共同制作《中国好声音》。

  《中国好声音》总导演陈伟承认这是一笔中国“好生意”,他说:“看完这个节目在其他国家的表现后,我们就非常有信心,觉得在中国应该会取得成功,但现在这么轰动的效果是之前没有想到的,可以说,这是一笔中国"好生意"。”

  节目模板的消化吸收与返销

  “过去我们做电视是在做作品,现在是在做产品,将来要做的就是品牌。”陈伟认为,品牌化经营和工业化的制作流程是这个节目带给中国电视业的启示。这种工业化流程很完美地体现在比砖头还要厚的节目制作手册中。

  徐阳表示,购买版权的费用主要花在这本被称作“宝典”或“圣经”的制作手册上,这本手册集中了节目从创意到制作以及其他国家制作节目过程中,所有的手稿,大到节目形态、比赛规则、标志性的旋转椅子,小到灯光的明暗、镜头架设的位置及导师的推荐动作等,都事无巨细地记录在里面。

  坊间对这个“宝典”传得神乎其神,有人说只要你有资金和时间,按照“宝典”就能打造出一档成功的节目,但陈伟并不认同这样的说法:“我们买到的节目模板叫"The Voice of……"后面的点点点就是指不同国家的好声音,"好声音"在40多个国家有40多个版本,每个国家都会根据自己的文化特点、观众特点以及播出平台的特点作出改变,不能将"宝典"神化。”陈伟还介绍说,“好声音”的制作手册也是根据不同国家的制作经验不断地在更新,《中国好声音》对这个节目模板的贡献很多,包括盲听阶段导师人性化的互动、每集中安排的学员比例等。

  吸收、创新与返销,这是陈伟总结的浙江卫视对节目模板的运用。以《中国梦想秀》为例,它是由浙江卫视引进的源自英国BBCW频道王牌综艺节目《就在今夜》的模板打造的,在2011年播出第一季后,浙江卫视进行了独创性的研发,引进了周立波、梦想观察员等角色,把一个明星的惊喜秀发展成一个平民的梦想公益秀。陈伟透露,这个模式已经成功返销给BBC,现在正在整理英文的“宝典”。“这是一个我们消化吸收国外优秀节目模式,研发创作后返销原版权方的成功案例。”陈伟说。

  国家新闻出版广电总局副局长、国家版权局副局长阎晓宏认为,“中国好声音”是由中国人发出来的,除了成功的节目模板,其中还存在很多版权形式:比如歌手演唱的歌曲有词曲作者的著作权,演唱者有表演权,节目制作方还有节目的版权等。要从文化发展的角度去看待版权,挖掘类似“好声音”这样的优质版权,才能让版权产生更大的社会影响力和正能量,并得到很好的经济效益。

  为何“好声音”最先从荷兰发出

  “The Voice”的创作者是自称“电视动物”的荷兰人约翰·德·莫尔,他是真人秀类电视节目的开拓者,曾经制作了《大哥大》《恐惧元素》《成交不成交》等叫好又叫座的电视节目,国内现在各大卫视热播的《我爱我的祖国》《我心唱响》《完美暗恋》等节目创意也都出自他手。

  那么荷兰这样一个人口不到2000万、国土面积仅相当于两个半北京大小的国家,如何成为那么多精彩电视创意的源泉,电视节目出口仅次于英美,排名世界第三?这是观众和嘉宾都非常感兴趣的问题,当主持人把这个问题抛给接触原版权方最多的徐阳时,她给出的答案是“品牌化”。“他们是将电视节目作为一种品牌在经营,目前已经有50多个国家引进"好声音",也就是说他们在50多个国家都在维护这个"The Voice"品牌。”徐阳说。

  荷兰驻华大使馆媒介与政治官员玛瑞斯卡·德里森在接受媒体采访时曾说:“对创意产业,荷兰执行不干涉政策。所有政策的努力都集中在推动产业网络的形成,并消除贸易的壁垒,比如让企业更容易募集资金,保护知识产权等。”

  目前在中国,海外节目模式版权引进市场正在形成。据统计,2013年出现在中国电视荧屏上的源自国外节目模板的节目就有十余个,可以说很多电视台都是斥巨资购买节目版权,力图做一笔像《中国好声音》一样的好生意。中南财经政法大学校长吴汉东认为,《中国好声音》的成功昭示了现代版权业发展的一个趋势,那就是文化、艺术和商业模式的完美结合。他认为,引进和执行只是一个初级阶段,最重要的还是创新。

 

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